当前，消费对经济增长的带动作用更加明显。春节作为传统消费旺季，市场潜力集中释放。河南省商务厅近日启动“乐购新春、乐享河南”消费季活动，瞄准这个关键节点，通过一揽子政策安排和多样化活动设置，更带动消费升温。 从活动架构看，此次消费季采用“政策+活动+场景”三轮驱动，说明了促消费工作的思路创新。政策层面，省级财政配套发放2亿元新春消费券，覆盖零售、餐饮、文旅、住宿等主要领域，直接减轻消费者支出。同时支持郑州、开封等地开展国家发票有奖试点，南阳、三门峡、济源等地市同步组织有奖发票活动，春节期间加大投放、提高中奖率，形成叠加效应。 活动设计突出多元与精准。围绕“焕新消费、年货消费、场景消费”三条主线，河南统筹联动五大板块，预计举办活动超500场。豫品迎春大联展聚焦年货采购，联动30余条重点街区、100余家大型商业综合体和超市，推出满减打折、满额送礼、限时特惠等促销，放大河南商超的供给和品牌优势。汽车家电焕新季落实以旧换新政策，对符合条件的汽车报废更新、汽车置换更新、家电以旧换新和数码智能产品购新给予补贴，既满足换新需求，也带动涉及的产业链消费。 场景营造是此次消费季的一大亮点。商圈联动嗨购节鼓励各大商圈推出新春促销礼包，延长营业时间，增加夜间专属活动，并发展票根经济，推出“门票+购物”“门票+餐饮”“门票+住宿”等优惠套餐，增强消费体验。“豫鉴美食”系列活动突出豫味特色，各地发布美食地图，推荐特色餐饮门店和美食街区，为消费者提供更清晰的消费指引。文旅融合板块结合庙会、灯会、冰雪季等活动，集中展销特色商品和文创产品，打造一站式年货采购场景，推动文化消费与商业消费联动。 从消费结构看，此次活动覆盖传统与新兴消费、生活必需品与升级类商品、线下实体与文化体验等多个方面，体现了消费需求的多样化。这种更立体的促消费体系，有助于匹配不同人群的需求，进一步释放市场潜力。 同时，活动组织方式强调政府引导与市场运作协同。通过政策支持与企业创新配合，带动商业企业、文化机构、旅游景区等主体共同参与，扩大促消费的覆盖面和带动效应。
作为中部人口大省和消费大省，河南此次春节促消费活动既是对中央经济工作会议“着力扩大内需”部署的落地举措，也反映了地方促消费上的探索与创新。在消费成为经济增长重要驱动力的背景下，如何通过更有效的政策与更丰富的供给持续激发消费潜力，河南的做法值得继续观察。传统年味与现代消费场景相结合，这场覆盖多领域的消费季有望为节日促消费提供更多可借鉴的经验。