针对传统春节活动同质化、文旅消费吸引力不足等问题，南京市玄武区红山新城今年推出“红山新城IP形象”展陈项目，以系统化规划整合资源。其背后，是区域发展对“引流转化”和“文化带动”的双重诉求。作为华东重要交通枢纽，南京站日均客流量超10万人次，但此前特色服务配套不足，旅客停留与转化率偏低。红山街道联合铁路部门、文旅单位，以红山森林动物园的热门IP为切入点，车站布设五大主题打卡点。数据显示，北广场动物主题拱门单日拍照打卡量突破1.2万人次，地下通道艺术画廊带动通往动物园的游客转化率提升40%。“枢纽+IP”模式在提升旅客体验的同时，也为区域持续引流打下基础。国际街区板块上，设计团队跳出传统节庆装饰套路，将马年生肖文化与现代艺术表达结合。长达800米的景观带中，“龙马精神”动态灯光装置运用3D投影技术，单日吸引3万余人次参与互动。玄武花园城通过“日间非遗展演+夜间灯光经济”的组合，实现客流量同比增长65%，餐饮销售额环比上涨82%。专家指出，“传统符号现代表达”提升了年俗活动对年轻群体的吸引力。红山森林动物园的科普游园会反映了“内容与场景同步”的运营思路。园区将马科动物保护知识融入互动装置，例如AR还原的“普氏野马返乡之路”体验区，使科普参观量达到平日的3倍。同时推出的12场专家讲座开展网络直播，累计观看量超过200万次，形成线上线下联动。项目落地主要依托三上创新：一是政府主导的跨部门协作机制，提升协同效率；二是构建“城市IP—商业载体—科普内容”的联动链条；三是以大数据分析优化场景，例如依据客流热力图调整打卡点布局。南京大学城市研究院认为，该模式为同类区域提供了可复制的“流量—内容—消费”闭环路径。
从“到站惊喜”到“街区热闹”，再到“园区科普”，红山新城的实践表明，商文旅融合的关键不在于元素堆叠，而在于用清晰的城市叙事把人、场景与服务串联起来。让公共空间更有温度，让文化内容更有深度，让消费体验更可持续，才能把节日的烟火气转化为城市发展的长期动力。