最近有个新闻，方便面里藏金条，引发了大家热议。1月25日，河南洛阳的马女士跟朋友在开封旅游时，买了两桶方便面，没想到这两桶里面真的藏了金条。视频在网上火了，获得了好几十万点赞转发。河南开封的姚女士家里也有这么个经历，孩子在吃方便面的时候发现了同样规格的金条。 其实呢，这个营销活动去年底就已经悄悄开始了。品牌方随机把定制金条放进了部分批次的面桶里，全国共有2026份。因为渠道和库存变动等问题，他们没法算出准确中奖概率。这种不确定性反而让大家更有兴趣去参与。 这次活动确实挺火的，有数据显示，最近这个品牌方便面销量环比增长了47%。但有些消费者为了找这个“惊喜”，开始大批量购买。还有人用称重的方式来找金条，还有人收到破损包装怀疑奖品被人动过手脚。这些行为让大家担心出现非理性消费。 清华大学营销学教授李维觉得，创意营销能带动市场活力，但公司得让信息更透明些。比如得说明有哪些批次产品、在哪些地区有活动这些基本信息。北京市律协消费者权益保护委员会主任张虹也提醒说，《消费者权益保护法》规定有奖销售得告诉大家中奖概率和奖品数量这些关键信息。 从传播角度看，这次事件很符合网络时代特征。中国人民大学新闻学院的周晔分析说，这种小概率幸运事件通过短视频平台迅速传开了，既满足了人们好奇心理，又成了社交谈资。但要注意不能因为这个活动掩盖了方便面本来是快消品的事实。 一克金条带来的影响挺大的，既显示了新媒体时代营销创新的可能性，也反映了消费者面对惊喜诱惑时的复杂心态。张虹和李维都提到了，不管做什么营销活动最终都得回归产品质量和服务体验上才行。对于消费者来说呢？保持清醒头脑、根据自己需要去买东西才是最好的应对办法。（新华社北京2月2日电）