中国文旅产业正加快国际化步伐，但单个企业复杂多变的国际环境中力量有限；如何形成合力、实现高质量出海，成为行业面临的重要课题。 在3月19日至21日举办的2026中国旅游休闲娱乐产业博览会上，华强方特集团董事、执行总裁顿忠杰指出，中国文旅企业"走出去"面临市场竞争、国际政策、环保、文化差异等多重挑战。单打独斗难以行稳致远，唯有协同创新、优势互补，才能实现真正的高质量发展。 基于此认识，华强方特与中国游艺机游乐园协会联合发起《文旅出海合作倡议》，提出五大合作方向：共建信息平台提供市场情报和政策支撑；共享法律、财务、人才等专业服务；共拓营销渠道形成品牌合力；共筑风控体系建立风险预警机制；共创产业协同推动产业链协作。这五个上涵盖了文旅企业出海的全链条。 这一倡议的核心意义在于推动行业从"单兵作战"向"军团作战"转变。单个企业的品牌影响力有限，而通过产业协同可以形成"中国文旅"的整体品牌形象，提升国际竞争力。对中小型文旅企业而言，这种协同机制降低了出海成本和风险，提供了更多发展机遇。 华强方特本身就是全产业链能力的典范。作为中国文旅科技领军企业，已在国内外运营40余座主题乐园，形成了从创意研发、产品开发、工程建设到运营的完整产业链。在数字动漫领域，以《熊出没》等原创IP为核心开展内容创意开发。其创娱科技平台整合了创意内容、体验科技、高端装备制造三大能力，覆盖表演娱乐、载人游乐、互动娱乐、智慧文旅等多个领域。这种全链条整合能力为其他企业提供了可借鉴发展模式。 展会期间，华强方特展区吸引了众多海内外嘉宾。文化和旅游部发展司一级巡视员周汉萍、中国游艺机游乐园协会会长姚军等行业领导人士莅临参观。来自多个国家和地区的客商围绕产品解决方案、合作模式与项目落地展开深入交流，合作意向持续释放。 从更深层看，这一倡议反映了中国文旅产业发展理念的升级。过去主要体现为"产品输出"，将国内成熟的产品和模式复制到国外。如今，随着国际竞争加剧和消费需求多元化，产业正向"品牌出海"阶段迈进。这意味着不仅要输出产品，更要输出品牌理念、文化内涵和服务标准，建立国际认可的中国文旅品牌形象。这种转变需要整个产业的协同努力。 展望未来，文旅产业的国际竞争将更加激烈。产业协同不仅是选择，更是必然。通过共建合作生态，中国文旅企业可以更好地应对国际市场挑战，实现互利共赢，推动产业整体升级，提升中国文化的全球影响力和竞争力。
文旅出海不仅是市场空间的拓展，更是综合能力的检验；面对更复杂的国际环境与更挑剔的体验需求，需要以协同机制提升组织化水平，以内容与科技融合提升供给质量，以合规与风控体系夯实发展底座，才能把"走出去"走得更稳、更远，为中国文旅产业参与全球竞争提供可复制、可持续的路径。