随着马年春节的临近，上海文旅市场正蓄势待发；记者从上海市文旅局获悉，春节期间上海将推出规模空前的文旅活动矩阵，发挥文化引领作用，满足市民游客多层次、多样化的文化需求。 在活动规模上，上海春节文旅活动表现为"量大面广"的特点。七大板块共计2570项特色文旅活动覆盖全市各区域，形成了纵深推进、全面覆盖的活动格局。这个数字的背后，反映了上海文旅产业的深厚积淀和创新活力。从传统文化到现代娱乐，从室内展览到户外游园，各类活动形成了有机统一的整体，为不同年龄、不同兴趣的游客提供了丰富选择。 沉浸式体验成为今年春节文旅活动的突出特色。各大景区立足自身资源禀赋，精心策划了兼具文化内涵与互动趣味的主题活动。东方明珠广播电视塔推出"小马宝莉友谊魔法新春花园"，融合马年造型装置、亲子手工、主题市集等互动环节，让游客在娱乐中感受节日氛围。中共一大纪念馆通过"一大国潮年"系列活动，邀请非遗大师现场创作，结合国潮变脸、民乐演奏《赛马》、红色主题剪纸等沉浸式体验，将红色文化与传统民俗有机融合。上海世纪公园"赏梅游园会"以梅为媒，举办新春非遗民俗集市、汉服国风节、梅花科普、花艺茶艺等文化活动，打造集自然观赏与文化体验于一体的高品质游园体验。 非遗文化的创新呈现是今年春节的亮点所在。上海海昌海洋公园举办"海洋神仙节"，集结潮汕英歌舞、晋阳打铁花等九大非遗演艺，首创海底非遗傩舞大秀，搭配千架无人机焰火秀，打造"一步一非遗、一景一江湖"的沉浸式体验。南翔古镇推出"'笼'马精神 '翔'跃新程"活动，每日开展5场人工造雪，搭配马年主题灯彩展及鱼灯巡游，让江南水乡焕发别样年味。这些创新举措既传承了优秀传统文化，又给予了当代表达方式，使非遗文化在新时代焕发生机。 演出市场的繁荣程度创历年新高。马年春节期间，上海演出市场将包含任贤齐演唱会在内的1369场演出项目，涵盖多种类型。值得关注的是，这是上海首次在春节期间推出大型演唱会，标志着春节档期在文娱产业中的地位继续提升。海派演出尽显年味特色，多元主题儿童剧成为家庭出游的热门选择，伦敦西区原版音乐剧等涉外演出为观众带来高品质享受。 文博美展领域同样精彩纷呈。全市博物馆将推出海派旗袍、罗马文化等近50场特色展览及马年生肖特展。上海近60家美术馆呈现卢浮宫珍品、毕加索特展等百余项精品美展，部分场馆还将开放夜场，营造浓厚的文化氛围，为市民提供艺术化的春节体验。 在惠民政策上，上海采取了真金白银的措施降低游客出游门槛。60家热门景区推出门票半价等惠民福利，形成了广泛的优惠覆盖面。具体来看，属马游客在上海欢乐谷可享门票5折优惠，上海海昌海洋公园推出39.9元生肖秒杀票，顾村公园实行全园门票半价普惠。嘉定安亭老街永安塔、松江方塔园均实行半价优惠，上海月湖雕塑公园除成人票半价外，宠物票同步半价。崇明瑞华果园免费开放，东滩湿地公园等5家景点也推出门票半价优惠。此外，各景区还创新推出了套票折扣、特定人群专属优惠及消费立减等多元福利，东方绿舟推出568元起的"新春贺岁嘉年华"一站式度假套餐，进一步降低了家庭出游成本。 文创商品的推出丰富了春节消费选择。"上海礼物"携1200余件/套沪上特色商品贺岁，新年起将集中上架新品130余款，涵盖最新评选认定的部分"上海礼物"优质品牌商品，并联合沪上老字号、新国潮品牌打造10余款"丙午新风"马年主题文创。1月31日至2月1日，2026上海礼物马年新春市集将在浦东新区前滩公园巷限时步行街举办，"上海礼物"旗下7家线下门店全面开启春节"不打烊"模式。
春节文旅的竞争，本质上是城市服务能力和文化创造力的比拼；活动数量多未必带来优质体验，优惠力度大也不等同于获得感强。只有将传统年俗与现代消费结合——让文化表达与公共服务衔接——才能让"过年去哪儿玩"成为人们对一座城市长久的信任与期待。