今年春节假期，广东省文旅市场交出一份亮眼成绩单。数据显示，2月15日至23日，全省接待游客8658.9万人次，同比增长8.1%；旅游总收入达848.9亿元，增幅达13.9%。其中，4A级及以上景区接待游客2825.5万人次，同比增长12.5%，古驿道、红色旅游、乡村旅游等细分市场均实现两位数增长。这个成绩的取得，与广东省文旅部门精准施策密不可分。 为激发消费潜力，广东省文化和旅游厅以“请到广东过大年”为主题，推出多项惠民举措。全省累计发放2000万元文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等全品类消费。同时，创新推出“票根经济”模式，游客凭机票、高铁票、演唱会门票等凭证，可在全省380多家住宿企业及200多个旅游景区享受专属优惠。广州、深圳、珠海等地还配套推出新春消费券，继续拉动本地消费。 夜间经济成为今年春节文旅市场的突出亮点。粤港澳大湾区灯会设置上百组大型灯景，融合大湾区11城文化元素，吸引大量市民游客驻足观赏。广州白鹅潭烟花汇演采用“烟花+灯光秀+无人机”的立体呈现方式，汕头焰火晚会以“骏马报春”无人机造型开场，惠州西湖灯会打造“日游夜赏”全时段体验，湛江、肇庆等地则将数字科技与非遗彩灯结合，为传统节庆注入现代活力。此外，深圳世界之窗的闪光迎新季、韶关丹霞山的武侠主题沉浸式活动、江门古劳水乡的打铁花表演等特色项目，进一步丰富了游客的夜间体验。 分析认为，广东春节文旅市场的火爆，既得益于政策红利的释放，也离不开各地对文旅产品的创新升级。近年来，广东省持续推动文旅融合发展，通过挖掘本土文化资源、打造特色IP、优化服务体验等方式，不断提升旅游吸引力。此次春节假期的高人气，不仅反映了消费信心的回升，也为全年文旅经济发展奠定了良好基础。
从“人潮涌动”到“消费升级”，广东春节文旅“开门红”折射出需求回暖与供给创新的同频共振。把短期热度沉淀为长期竞争力，关键在于以更精细的公共服务、更丰富的产品体系和更可持续的市场机制，持续提升游客体验与产业效益，让“过大年”的热闹成为高质量发展的持久动能。