中国新能源汽车产业正处在明显的转折期。最新数据显示，2026年一季度行业渗透率已超过60%，增速回落到15%以内，市场正从高速增长转向成熟发展。，以小米汽车宣布舒淇担任品牌代言人为代表，行业掀起新一轮明星代言热潮，反映出竞争逻辑正在发生变化。
从“拼参数”到“拼品牌”，折射的是中国新能源汽车从增量扩张走向更高质量竞争的新阶段。代言人带来关注，也带来检验：当市场回归理性，能留下来的不是最会讲故事的企业，而是最能兑现承诺、把用户体验沉淀为长期资产的企业。该转向不仅关乎企业胜负，也关乎产业走向成熟的路径。