当前，文化和旅游融合发展已成为拉动内需、带动地方经济增长的重要动力。作为文化大省、旅游大省，山东近年来深化文旅融合、丰富产品供给、优化营商环境诸上成效明显。春节是重要传统节庆，兼具文化吸引力与消费带动力。山东抓住此节点，创新推广方式，更点燃文旅消费热情。 从问题导向看，传统文旅营销多以单向宣传为主，互动不足，难以形成持续的社会参与和传播。山东推出“我在山东过大年”随手拍征集活动，正是对这一痛点的回应：从“我来讲”转为“大家来拍、来分享”，让游客从旁观者变为参与者，每位投稿者都可能成为山东文化的讲述者与传播者。 活动策划反映了融媒体时代的传播逻辑。参与者通过下载新闻客户端，用手机随时记录在泰山祈福、三孔参礼、古城灯会、黄河大集等场景中的所见所感。民俗记录、非遗展示、美食体验、景区风光等内容，都能以更生活化的方式呈现山东的文化气质。门槛更低、覆盖更广，也更容易带来更大范围的自发传播。 从激励机制看，活动将参与热情与具体的文旅消费权益相结合。以“好客山东一码通卡”作为奖品，既是对参与者的回馈，也为后续消费提供便利与引导，形成“参与—体验—再消费”的循环。同时，每个手机号设置三次抽奖机会，规则清晰，兼顾公平与持续参与。 从产品供给看，山东以多元资源形成组合优势。泰山的文化象征意义、三孔的儒家文化底蕴、黄河大集的民俗烟火气、古城灯会的节庆氛围，再叠加非遗民俗与地方美食，构成更立体的节日文旅体验。这也显示出山东文化积淀深厚、旅游资源丰富，能够覆盖不同群体的多样化需求。 活动时间安排同样契合消费节奏。从春节延续至元宵节，覆盖出游高峰并拉长节庆消费周期，为展示与传播提供更充足的窗口。 从融媒体传播角度看，活动通过粉丝群、客户端等多触点搭建互动场景。用户不仅参与抽奖，也能在社区交流体验、分享故事，提升参与黏性与传播活力。同时，大量用户内容也为文旅部门提供了更真实的反馈与数据参考，有助于后续产品优化与营销调整。 不容忽视的是，这类活动体现了地方在文旅发展思路上的变化：不只是“对外推介”，更强调以游客的亲历与真实记录呈现山东的文化魅力与民俗风采。相较于传统宣传，用户生成内容往往更具可信度和感染力，更能激发潜在游客的兴趣与情感共鸣。
节日里的每一帧影像，既是个人的团圆记忆，也是城市与乡村活力的写照。把公众的镜头变成文化传播的入口，把一时的热闹沉淀为可持续的体验，正是文旅高质量发展的应有之义。期待更多人用真实记录讲述齐鲁年味，也期待各方以更扎实的供给、更细致的服务，让“好客”落在每一次出行的细节里。