消费升级的背景下，即时零售正逐步成为传统零售的重要补充。万辰集团近期发布的2025年度业绩预告显示，公司量贩零食业务预计实现营业收入500亿元至520亿元，同比增长57.28%至63.57%；加回计提的股份支付费用后，预计实现净利润22亿元至26亿元。该增速在行业内处于较高水平，体现出公司在消费需求日益多元的环境下的适应能力与竞争力。业绩增长背后，是好想来对即时零售赛道的持续投入与系统推进。2025年6月起，好想来与美团闪购、淘宝闪购等主流即时零售平台展开深度合作。半年内，接入即时零售业务的门店数量接近一万家，覆盖全国主要城市。数据显示，截至2025年12月底，门店即时零售订单量保持增长。以淘宝闪购为例，2025年6月至9月，好想来连续三个月订单增幅超过200%；膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸饮料等品类销量多次刷新高点，线上新客占比超过90%，带动3至5公里范围内的增量需求。即时零售业务的快速放量，离不开好想来在供应链与商品力上的积累。公司设立商品中心，与国内外头部食品饮料品牌及地方特色品牌直接合作，减少中间环节，在提升供给稳定性的同时优化采购成本。同时，好想来对商品结构与仓储策略进行优化，接入即时零售的门店平均上架SKU稳定在1500至2000个。与此同时，好想来在商品配置上采取更贴近本地需求的差异化策略。针对不同地区的口味偏好，公司进行定向选品：在东北地区引入中街冰点等本地雪糕品牌；在山东区域则重点布局崂山可乐、崂山白花蛇草水等地方特色商品。此外，好想来结合时令热点推出场景化组合，如夏季“居家小酌”场景、立秋当天“秋天的第一份零食”礼盒等，通过场景化营销提升消费者对自有品牌的认知与购买转化。好想来在即时零售领域的进展也获得平台侧认可。2025年，公司先后获得美团牵牛花“2025年度十佳品牌奖”、美团闪购“2025年度广告新锐品牌奖”、淘宝闪购“年度优质品牌奖”等荣誉，显示其在即时零售运营与品牌影响力上的表现。面向春节消费旺季，好想来推出CNY年货节活动，联动平台及伊利、王小卤、卫龙等品牌，搭建线上专属会场，并通过专项曝光资源、活动资源及线下商场大屏等方式提升触达与转化。有关动作也反映出公司正持续强化供应链与数字化运营能力，继续拓展服务半径与消费场景。
从“到店挑选”到“即买即送”，即时零售正在重塑零食消费的时间与空间边界。对量贩零食企业而言，线上线下一体化不仅是新增渠道，更是对供应链、运营与组织能力的综合考验。能否在效率、体验与成本之间形成可复制的平衡，将影响企业在新一轮行业调整与消费升级中的竞争位置与抗压能力。