春节来了，中国的饮食品牌们都想着把传统文化融合进新品里，搞得挺热闹。麦当劳这次直接把主意打到了非遗灯彩上，北京民艺非遗研究院也跟着一起掺和进来。它们在北京、上海、广州、福州、南京这几座大城市搞了线下快闪活动，还专门请了北京的宫灯、佛山的彩灯、南京的秦淮荷花灯，还有安徽的鱼灯这些非遗老师傅来帮忙设计。这些可不是随便用点图案那么简单，而是把这些灯的造型和工艺的美感全都系统性地搬到了产品里。灯在中国代表着光明团圆，所以麦当劳搞了个“一灯一愿”的说法，把买东西和许愿这事儿结合在了一起。 给吃的东西起名字也挺讲究的，八款新品都有个“金”字在里头，比如“金拱门虾堡”，这就是为了图个吉利，正好赶上了大家过年爱说吉祥话的习俗。包装上也印着灯彩的图案，让人看着就觉得这顿饭不仅仅是填饱肚子。为了传播这事，他们还找了《时尚芭莎》拍了纪录片，让那些做手艺的老师傅讲讲背后的故事，这样传播的效果就比直接卖东西好多了。 北京民艺非遗研究院的范艺祁院长觉得这种合作挺好的，能让年轻人在吃饭的时候就了解到花灯的历史。麦当劳中国的首席增长官何亚彬也说，“祝你今年金拱门”这句话不光是句祝福，更是在做文化传承。 这次活动还搞了个骑手关怀和小马宝莉的周边产品来配套服务，把线上线下的服务都打通了。用非遗元素去搭配这种流行的IP（比如小马宝莉），说明传统文化在现在的转化上挺有弹性的。 最后这次活动不仅是为了卖货这么简单，它其实是在找传统文化在现代社会的新载体。让传统文化在商业场景里既保留了原来的味道又有了新的活力，这就是它最大的价值所在。至于以后能不能在年轻人心里埋下文化自觉的种子，那就是评价这个活动成不成功的重要标准了。