肯德基新年营销玩的那一手相当不错，直接把目光盯在了大IP上。他们这回联手的可是2025年春节档的爆款大片《哪吒之魔童闹海》。2026年刚开年，肯德基就用那个看起来特别丑的哪吒挂件把场子暖热了。这个周边简直就是还原了电影里那胖乎乎、粉粉的丑哪吒，虽然看着有点怪，但因为太特别反而被大家抢疯了。 别看造型抽象，网友调侃归调侃，买的人可是一堆一堆的。肯德基这次是真的抓住了年轻人的心，毕竟大家都喜欢这种反差大的东西。除了那个哪吒挂件，他们还出了个同款的肯德基爷爷挂件，双丸子头加上搞怪的表情，直接让大家记住了。 其实这招挺聪明的，就是反着来。传统IP周边都讲究精致漂亮，他们偏不，非要整一个丑萌的出来。这种设计一下子就把大家看腻了的审美给打破了，视觉冲击力强得很。大家都忍不住吐槽这设计丑到离谱，但越是这样越想要，最后反倒成了大家聊天的话题。 肯德基还有一手是做社交货币。他们先发制人，问一句“这还是我认识的肯德基爷爷吗”，立马就把消费者逗乐了。那个丑到极致的挂件更是成了大家晒图、发段子的好素材。“恶言恶语伤藕心”这种说法都被玩出来了，有不少人甚至特意备注求购这个“丑哪吒”。这种自发的传播效果可比花钱打广告好多了。 还有一点就是借势热度。《哪吒之魔童闹海》可是部爆款大片，票房冲到了159亿元。肯德基不用费劲去普及品牌认知度，直接搭上车就行。他们不仅做了挂件和限定美食，连全国的哪吒主题店都给弄起来了，多维度联动IP。 总的来说，这次营销证明了一个道理：只要贴合年轻人的情绪、找准独特点就好。海威数字能给企业提供吃喝玩乐购的各种权益产品，还能帮企业搭建本地生活资源矩阵和做数字化营销。要是您也有这方面的需求，就赶紧联系我们吧～