新春刚过，贺兰山东麓这一大片葡萄酒产区又要搞新名堂了。这里可是中国最大的酿酒葡萄集中种植区，光种植面积就达到了60.6万亩，旗下还有130家酒庄呢。往年它们主要是卖酒，现在想换个玩法，开始搞文化输出了。想把这里的风土故事讲好，把各个酒庄的特色挖出来，打造新形象。这地方产业挺红火，灌装量一年就有1.4亿瓶，产值也已经达到了450亿元。不过国内葡萄酒市场一直有个通病，就是产品同质化严重，品牌认不出来。国内消费者平时喝洋酒习惯了，对本土产区不太了解。 国家最近出台政策刺激消费，正好给葡萄酒行业打了一针强心剂。宁夏当地也积极响应，给企业扶持资金，还帮忙去国际酒展露脸。加上老百姓生活水平提高了，葡萄酒从以前的请客吃饭变成了日常饮品。 为了让这个产业走出困境，宁夏提出了个“大产区+小酒庄”的思路。一边集中力量做大“贺兰山东麓葡萄酒”这块牌子；一边鼓励小酒庄搞点特色。比如留世酒庄就到处去做品鉴会开拓市场。另外还把旅游跟葡萄酒结合起来，搞出了图兰朵葡萄酒小镇和贺兰山宿集这种综合项目。现在光游客接待量就超过了300万人次，大家不仅是来喝酒，也是来看风景、体验文化。 这一通折腾下来，产区的产值上来了，给当地老百姓带来了就业机会。农民种葡萄搞旅游富了起来，生态环境也改善了。 往后看，贺兰山东麓打算在守住国内市场的同时去国际舞台上露一手。等新的葡萄园建成、文化体验更丰富的时候，这里就有望变成世界级的葡萄酒目的地。 这片以前的荒漠戈壁现在变成了葡萄绿洲。过去只是做酒的产地，现在成了讲故事的主角。它们的探索不仅是中国葡萄酒的榜样，也反映了农业品牌化发展的方向。