红星资本局在3月2日发布消息，指出海南椰树集团因为在工厂参观区挂了低俗宣传广告，再次被约谈，并且这次还是第三次了。椰树集团之前因为类似的广告问题，曾经被罚款40万元。其实早在2019年3月，有关部门就因为椰树集团涉嫌发布低俗和虚假内容的广告而立案调查。不过椰树集团看起来对此并没有引以为戒。 近日，椰树集团给大家开放了工厂参观，但厂区内的一些广告语却引发了不少人的不满。其中“椰树女员工胸这么大”这样的字样，给很多人留下了深刻印象。红星资本局3月2日多次联系椰树集团品牌部和海口市市场监督管理局的工作人员，但都没得到回应。 海口市市场监督管理局的工作人员表示，他们已经对企业进行了约谈。这次约谈实际上是给椰树集团的一个警示信号，希望能给这个公司一些压力。不过这样的操作能否起到作用还是未知数。 椰树集团是一家位于中国海口市的企业，成立于1980年7月。它是中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业之一，也是中国饮料工业十强企业之一。公司注册资本有5000万元人民币，员工数量超过6000人，年产值约50亿元。 但是这个公司在营销方面却常常引起争议。2019年3月，因为一个内容低俗、虚假的椰汁广告，他们就被罚款40万元。接着在2021年3月，他们在微博上发布了一条招生广告，说入学就有车、有房、高薪和美女帅哥追。这条广告又被海南省市场监督管理局罚款40万元。 再加上这次3月2日的事件，这三次因低俗广告惹争议让人不得不质疑这家公司的价值观。他们似乎把低俗当成了特色，把罚款当成了营销成本。当违法成本远低于收益时，罚款对他们来说就像一笔廉价的“流量购买费”。 对于这种“认罚不认错”的行为，红星资本局认为必须拿出更严厉的措施来整治才行。医学研究早就证明了泌乳和胸部尺寸没有直接关系，“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”这样的说法不仅低俗，还是虚假宣传。企业利用信息差误导公众是对社会良知的公然挑衅。 椰树集团之所以屡教不改或许是因为他们算清了一笔经济账：20万元、40万元、40万元这样的罚款对于年产值50亿元的公司来说微不足道。这使得他们可以把“罚单换流量”当作短视游戏来玩。 法律和公序良俗不应该被当作商品进行明码标价买卖。如果继续沉迷于这种游戏中去，“土味商业帝国”可能会成为一座建立在流沙上的大厦。真正的百年老店靠的是品质和诚信而不是审丑和擦边球。 所以如果不能提高违法成本引入按营业额比例罚款或者暂停营业等雷霆手段的话低俗营销就很难根除商业竞争不应该以牺牲社会风尚为代价品牌知名度也不能建立在低俗之上。