就“上海新年第一游”，这事儿在上海办了三十六回，这回把会场从别处搬到了徐汇滨江西岸梦中心，也算是这牌子的一次大换血。徐汇滨江靠着黄浦江那块地儿好，活动没再整以前那种一个台子杵着的老套路，而是把船坞码头、露天冰场、工业筒仓这些以前不起眼的江边地儿变成了展演的大舞台。他们弄出了《国潮醒狮》这样的舞狮秀、冰上弹钢琴，还有敦煌鼓乐，把古今的东西凑一块儿，弄出个“水陆联动、场景共生”的感觉。这不仅是让大家玩得更多样了，更是上海在怎么盘活公共空间这块一直在琢磨的事儿。 能办成这次活动，主要是靠大家把资源拢到了一块儿。徐汇区找来超过一百家的专业机构，把红色文化、海派文化、江南文化的内涵给深挖出来了。之前征集来的旅游攻略也没用白费，变成了具体的玩法。活动那几天，西岸梦中心商圈接着搞冰场、主题邮局、国风音乐剧专场这些花样，还跟商家合着做了票根、咖啡杯套这样的文创产品。数据说话，这一下就让徐汇区那段时间的游客量比去年多了40%，旅游收入也涨了20%，真真切切地把消费给带起来了。 这次活动还玩了个新花样，它接着之前旅游创新赛事的热度，把老百姓自己写的游玩攻略直接做成了景点和消费项目。他们弄了“文旅地标打卡点”和“全民健身互动站”，让大家不光看别人搞活动，自己也能往里掺一脚。这种“共建共享”的路子，不光把活动宣传得响当当，把人也给黏住了。以后再办大型节庆活动的时候，这种模式说不定就能拿出来学一学。 “上海新年第一游”定在西岸落地，其实也是上海在推进“一江一河”建设、搞世界级滨水区的一步棋。它把徐汇滨江的艺术场馆、商业综合体和开放景观串到了一块儿。以后要是再有类似的品牌活动，能把地方特色和时代需求结合起来的话，肯定能帮着上海建设成有全球影响力的旅游地。 从过去的老仪式到现在的空间变样，从展示文化到带动消费。“上海新年第一游”的这一波操作，其实就是超大城市办活动的一个缩影。它在尊重传统的基础上，用场景创新、资源整合和机制突破这几招，把城市空间的文旅价值给盘活了。这既不是普通的跨年活动，也不单单是在搞更新或者文旅融合这么简单。“上海新年第一游”给新时代的城市文化品牌塑造提供了个很有参考价值的上海样本。