节前消费集中、信息传播密集，广告成为影响市场预期和消费决策的重要因素。
为维护公平竞争的市场环境，永定区市场监督管理局围绕“年关守护（2026）”行动要求，在全区范围组织开展广告监管专项行动，着力从源头治理虚假违法广告，守住导向底线，回应群众关切。
问题方面，本次行动将监管重点指向两个层面：一是事关群众健康与财产安全的民生领域广告，涵盖医疗、医疗美容、食品、药品、化妆品、教育培训、金融投资理财等行业；二是旅游消费场景中的广告宣传秩序，重点关注涉旅购物场所虚假宣传、诱导性推介等问题。
执法部门明确对有损国家尊严、违背社会公序良俗等导向性问题“零容忍”，同时对虚构夸大、制造焦虑、违规代言等行为依法从严查处，推动市场主体回归诚信合规经营。
原因分析上，虚假违法广告往往借助“高需求+强信息不对称”的行业特征滋生。
医疗医美、保健与美容等领域专业门槛高，消费者识别能力有限，部分经营者利用焦虑情绪包装概念、夸大效果；金融投资理财领域受收益预期驱动，个别广告通过暗示性承诺或模糊风险提示误导公众；教育培训行业则容易在升学就业等焦点问题上制造紧迫感，以“包过”“保提分”等话术诱导消费。
与此同时，户外大屏、互联网平台传播速度快、覆盖面广，一旦出现违规内容，容易形成扩散效应，放大社会影响与维权成本。
影响层面，虚假违法广告不仅侵害消费者知情权与选择权，还可能引发连锁风险：对个人而言，轻则造成经济损失，重则因不当医疗或误导性理财带来健康与财产风险；对市场而言，劣币驱逐良币，挤压合规经营空间，破坏公平竞争；对城市形象与旅游口碑而言，涉旅购物场所的夸大宣传和诱导推介可能削弱消费信心，影响旅游市场长期发展。
对策方面，永定区市场监督管理局在“日常巡查+重点整治+技术监测”上同步发力，提升监管精准度和处置效率。
一方面，行动期间持续加大巡查力度，紧盯重点行业、关键环节，强化导向审查与合规检查；另一方面，将辖区内30块大型LED显示屏纳入第三方专业机构监测，通过专业化手段实现广告内容的动态监测与快速识别，推动监管从“事后处置”向“及时发现、快速纠偏”延伸。
数据显示，专项行动开展以来累计监测LED大屏广告237条、总时长13443426秒，并监测户外广告172条；发现违法线索11条，其中户外金融类2条、互联网医疗类9条。
针对问题，依法下达责令改正通知书11份，拆除违规户外广告2条，下架违法互联网广告9条，违法广告处置整改实现全覆盖。
前景判断上，随着广告传播渠道多元化、营销形式不断翻新，广告监管需要持续强化全链条治理：既要坚持高压执法，形成震慑效应，也要完善技术赋能与协同治理机制，推动平台、发布者、广告主各尽其责。
下一步，永定区市场监督管理局表示将保持执法整治力度，持续规范广告市场秩序，进一步营造放心舒心的消费环境，为区域经济社会高质量发展提供稳定、公平、可预期的市场秩序支撑。
广告市场的规范有序关系到消费者的合法权益，也关系到市场经济的健康发展。
永定区市场监管部门通过专项行动，以问题为导向、以效果为检验，展现了新时代市场监管部门的担当精神。
当前，随着互联网经济的发展，广告形式日益多样，监管难度也随之增加。
这要求监管部门既要创新监管方式、借助科技手段，也要保持执法定力、严格依法行政。
只有这样，才能真正营造公平竞争、放心舒心的市场环境，为经济社会高质量发展提供有力保障。