把电影这玩意儿当作引子，上海徐汇区正在努力把旅游、商业、体育、展览这些行业给整合成一体。这是个挺有意思的做法，不但激活了老城的底蕴，还造出了不少新的花钱动力。徐家汇商圈里头有个武康电影街区，面积不大才0.4平方公里，这里头可是藏了不少宝贝，有超过50处跟电影有关的老建筑。《爱情神话》这种大家爱看的片子都在这儿取过景，过去有很多电影人在这儿搞创作或者过日子。 政府没搞那种大拆大建的动作，而是先挑了12个点来搞“微更新”。他们把专业的电影知识变成了大家在街上能看得见、摸得着的体验。露天电影博物馆、互动影像屏还有浮雕墙这些花心思的改造，让文化认同变得更自然而然了。现在你在这儿走一走、看一看、动一动，就像是在逛一条可以用手摸的影史长廊。 卖货的场景也跟着变了，大家不光是来逛街买东西，更是来听故事、感受气氛。电影主题的市集、主创分享会还有露天电影放映这些活动天天都有。数据挺说明问题的，平时差不多有3到4万人来这儿溜达，到了节假日能涨到8到10万。营业额更是涨得飞快，元旦期间有一家书店的销售额比去年翻了4倍，好几个牌子店的销量增幅都超过了20%。 商家们也开始跟着文化走了。有人拿武康大楼当灵感写了一出舞台剧叫《诺曼底公寓》，那个叫“武康康”的文创产品火得不行。快闪店也爱挑在这儿开业，大家都想沾沾这块文化地儿的喜气。电影这元素变成了驱动商业创新的大IP。 这种效果还辐射到了整个徐家汇商圈里去。美罗城弄了家全国头一家的动漫主题影院来抢客；大商场里的大屏幕、主题布置加上非遗体验和直播连在一起，让大家的体验感特别好。元旦假期的时候，这一带重点商场的营业额和客流量都比去年多了不少。 徐汇区的做法证明了一点：只要是以文化为核心来搞融合，就能把大家兜里的钱给掏出来消费，也能把城市的品质给提上去。通过“微更新”让老建筑活起来，用“场景化”的方式重塑消费体验，再用“IP化”的手段打通产业价值，这就实现了既有钱赚又有好处的双赢局面。这条路上走下来给市民游客提供了高品质的选择，也为城市老旧空间的利用给出了个好的上海方案。在文化自信和大家都想升级消费的大背景下，这样的探索肯定会一直持续下去给城市高质量发展添把劲。