随着春节临近，消费市场迎来新一轮文化创意营销热潮；麦当劳中国近日启动“祝你今年金拱门”新春主题活动，将视角投向中华优秀传统文化，以非遗灯彩为创意起点，尝试探索快餐品牌与民族文化的融合方式。非遗灯彩作为中国传统文化的重要载体，蕴含丰富的历史积淀与民俗意涵。麦当劳中国此次与多位非遗传承人合作，打造四款寄托新年祝愿的主题灯彩，将传统手工艺带入现代消费场景。此做法既体现出商业品牌对文化传承的关注，也折射出消费者对更具文化内涵产品的需求变化。
在春节此共同的文化时刻，企业的节日表达不应只停留在热闹与促销，更应体现对传统文化的理解与对公众情感的体察。以非遗灯彩点亮新春空间，是一次将年俗符号转化为生活体验的尝试。如何让“文化走进日常”不止于一时话题，而能沉淀为可持续的社会参与与价值共创，值得更多市场主体在创新实践中持续探索与回应。