问题——如何在新媒体时代延续春晚与观众的深度互动？作为全球收视率最高的文化盛事，央视春晚自1983年创办以来始终面临一个核心命题：在保持国家级文艺晚会品质的同时，如何与亿万观众形成真正的情感共鸣；尤其在信息高度密集的数字时代，传统的单向传播已难以承载观众更即时、更个性化的文化需求。
春晚四十年来坚持“开门办春晚”，说明了文化创作对观众主体位置的重视；从信函到评论再到大数据，变化的核心是互动方式的持续升级。在新的传播环境下，用技术手段把互动做深做细，既源于技术进步，也有助于增强文化表达的贴近性与有效性。对当代文化创作而言，关键在于在尊重规律与原则的前提下，更充分吸纳观众的真实需求与期待，让文化产品更好融入公众的精神生活。春晚的这次探索，为有关领域提供了可参考的经验。