最近春节期间，甘肃的兰州市和北京市延庆区、山东青岛都掀起了一股看电影的热潮。兰州市某影城的“非遗光影客厅”里，观众在观影前后能亲手体验非遗技艺，“这个活动还挺有意思的。”甘肃电影集团新兴影业市场运营部的张丽君说，这样盘活了闲置场景，还带来了不少非票房收入。在西北书城内，甘肃省委宣传部电影处副处长张娜也表示，希望通过书店和影院的联动，把这些地方打造成“文化会客厅”。大家可以在书店读完原著后去看电影，或者看完电影再去读原著，“这是个综合性的体验，”兰大附中学生阎瑞玲说。王微言还鼓励大家在假期里逛书店、读好书、看好电影。白银市的书店和影城更是深度合作，持电影票根能享购书优惠。张悦在白银市的一次经历就让她印象深刻，“没想到现在在电影院能看半价电影。” 在延庆区的中影映画影院，自助取票机前和售票窗口旁总是人来人往。“每年过年都带孩子们来看电影，”市民郝艳华告诉记者，“这已经是我们家的新年固定活动了。”影院负责人赵杨提到，为了满足亲子家庭的需求，他们特意优化了影片排片。观影现场还有玩偶赠送，“把可爱的玩偶送到小朋友手里，”韩宏远笑着说。《熊猫计划之部落奇遇记》的快闪活动吸引了很多人参与。“目前大概有19种在售商品，”韩宏远介绍说，“好多观众看完电影会来选购同款衍生品。”这个春节档影片热映不仅带动了观影热潮，还让衍生品有了更多销路。 北京市朝阳区的商场里也在搞快闪店活动。《熊猫计划》的快闪店店员韩宏远表示，“电影上映后观众会来店里选购更多同款衍生品。”有些顾客甚至会先来买好东西再去看电影打卡。在兰州市兰大附中门口的西北书城，电影主题展台把热映电影的原著和书籍都陈列出来了。“不管是先去看电影还是先去读原著，”阎瑞玲觉得这是一种综合性的体验。王微言希望大家能在节日里沉浸在这种文化年的氛围中。 在山东青岛，“春节档”多部新上映的影片取景当地熟悉的场景。“听说《飞驰人生3》就是在青岛拍的，”一位观众表示很想去看看电影里的场景是什么样的。借助春节档电影带来的人气，当地文旅等多部门推出了“票根经济”优惠措施。“我们将积极推进建设电影文化体验街区，”张晓宇说，“释放‘电影＋科技’‘电影＋商贸’‘电影＋品牌’的消费潜力。”现在青岛市“票根经济”商家成员数已经增长到了700余家。 这次春节假期中影映画影院把跨界联动玩得很溜。“影院+”的模式不仅延伸了业态内涵，还为消费市场注入了新活力。“‘非遗光影客厅’不仅提供文化体验，”张丽君表示，“也探索了一条推动非遗保护传承的新路径。”“不管是在书店里互动还是在影院里互动，”张娜希望共同把这些地方打造成服务人的场域。“‘电影+’消费升级把观影热度转化为文旅消费的新动能，”这个趋势正在逐渐形成中。