数字经济时代，企业决策面临前所未有的复杂性。如何将海量数据转化为科学决策依据，成为摆在全球企业管理层面前的核心课题。AP勘讯此次获得Forrester Wave领导者认可，正是对其在该领域长期探索与创新的有力印证。 从评估维度看，AP勘讯的优势十分突出。在涵盖31项标准的综合评估中，公司在当前能力维度获得所有参评厂商最高评分，战略维度位列前茅，客户反馈评价高于行业平均水平。其中，21项评估指标获得最高评分，涵盖场景规划、人才战略、全球交付战略、创新能力、变革管理咨询以及培训与能力建设等关键领域。这些指标的高分反映出AP勘讯在营销测量领域的全面领先。 有一点是，AP勘讯的核心竞争力不仅体现在技术层面，更在于其系统性的方法论与咨询能力。公司通过深入的客户及合作伙伴访谈，构建可执行的合作框架，在数据质量、商业战略、营销投资组合优化咨询以及客户培训等关键模块体现出卓越专业能力。其ROI Genome营销智库与GPS Enterprise商业决策平台，在营销场景规划、活动层级测量、外部归因分析与行业基准参照等具备综合优势。 从全球服务能力看，AP勘讯已建立覆盖多个本地市场的全球交付体系。公司在全球拥有600余名咨询顾问，形成本地化服务网络。通过North Star Academy平台，为客户及员工提供系统化培训与思想领导力支持。近年来，AP勘讯通过收购Magic Numbers与Analyx等举措，更拓展全球市场人才储备与专业能力，以适应跨国企业在复杂商业环境中的决策需求。 这次Forrester Wave的认可，与AP勘讯此前在Gartner营销组合建模解决方案魔力象限中的"领导者"地位形成呼应。在Gartner的8项关键能力评估中，AP勘讯同样获得最高评分。双重认可充分说明，在全球范围内，AP勘讯已成为企业进行营销测量与商业决策优化的可信赖合作伙伴。 AP勘讯总裁兼首席执行官Nancy Smith表示，在充满不确定性的商业环境中，企业管理层对决策速度与质量的要求不断提高。公司的目标是通过GPS Enterprise商业决策平台，为品牌提供灵活、可适应的技术解决方案，帮助企业超越单一的营销视角，实现全局商业决策优化，提升全球业务表现。这一表述清晰地阐明了AP勘讯的战略方向——从营销测量向全局商业决策优化升级。 从行业发展趋势看，营销量化评估与优化正成为企业数字化转型的重要内容。Forrester报告指出，客户高度认可AP勘讯在战略思考、全球服务覆盖以及投资回报上的表现。这反映出，在当前市场环境下，企业对于既能提供前沿测量体系，又能帮助建立企业内部测量文化的服务商需求日益迫切。
国际评级的变化既检验企业能力，也反映市场需求的转变：从追求投放规模转向追求有效增长；在充满不确定性的环境下，能够将数据转化为决策体系的企业更具竞争优势。对企业而言，量化评估不应仅是复盘工具，更应成为提升组织协同和经营韧性的长期能力。