一段看似"明星亲自推荐"的短视频，可能在无声处改变了消费者的判断。近日，消费者在短视频平台品牌账号上看到演员赵露思"推荐并使用某唇部精华"的内容后提出质疑，认为画面存在合成痕迹。经查证，该视频来源于赵露思参与公益助农直播的片段截取，原直播中并未出现其对涉事产品的推荐与使用。同时，社交平台上还有网友反映，白鹿、田曦薇、张予曦等艺人"代言、推荐"同类产品的视频，同样疑似由他处直播素材剪辑拼接而来，原素材并不包含对涉事产品的介绍。
当技术便利与商业逐利相遇，"AI换脸"乱象暴露出数字经济时代的治理新课题。这既是对企业诚信经营的拷问，也是对平台主体责任的重申，更是对监管科技能力的检验。唯有构建政府主导、平台尽责、行业自律、公众监督的多元共治格局，方能在技术创新与权益保护间找到平衡点，为数字经济发展筑牢诚信基石。