近日，四川省广播电视局公示了2025年优秀视听公益广告作品和公益传播机构评审结果。绵阳市安州区融媒体中心报送的多部视听公益广告作品入选2025年度优秀视频类公益广告名单，并获评2025年度优秀公益传播机构。 安州区融媒体中心此次入选作品共4件。其中《清风局》由区纪委监委与融媒体中心联合制作；另外三部作品分别为《传承是永不褪色的长征》（区委组织部联合制作）、《红骑手，流动身边》（区市场监督管理局联合制作）、《走在希望之前》（区残联联合制作）。在全市县级融媒体中心中，安州获评作品数量较多；在全省范围内，安州是唯一获评"优秀公益传播机构"的县级融媒体中心。 当前，公益广告作为公共传播的重要载体，承担着引导社会风尚、传播政策、弘扬精神的职能。但受传播渠道分散、信息竞争激烈等影响，基层公益传播面临现实挑战：内容如何更贴近群众、表达如何更有效、传播如何更精准。这既需要主流价值的持续输出，也需要与群众日常生活的紧密结合。 安州区融媒体中心的多部作品入选，表明了其在选题、内容生产和资源整合上的积累。作品聚焦廉洁建设、红色传承、民生服务、助残关爱等主题，从群众身边的具体场景切入，通过故事化叙事和具象化表达增强亲和力。同时，多部作品由区级部门与融媒体中心联合制作，形成了"业务部门提供政策与场景、媒体平台负责创意与传播"的协作模式，提升了公益传播的专业度和准确性。 近年来，安州区融媒体中心围绕文明新风、文旅传播、时代主题等领域推出原创公益广告15条，并联动上级媒体平台开展联合播出，全年累计播出24472次、总时长46175分钟。高频次、广覆盖的播出安排，有助于提升公益广告的到达率和重复触达效果，更扩大公益内容在基层的覆盖面和影响力。 业内人士认为，提升公益传播效果需要从供给和传播两个上同步推进。在内容上，用"小切口"呈现"大主题"，强化真实情境、人物视角和生活细节，以更有温度的表达传递主流价值；在机制上，完善跨部门协作，推动公共服务信息与媒体传播能力有效对接；在渠道上，推动全媒体矩阵协同发力，结合电视、客户端、短视频平台和线下公共空间实现分众化传播，形成"生产—分发—反馈—优化"的闭环。 随着主流媒体系统性变革深化，县级融媒体中心在公益传播中的基础作用更加凸显。未来，公益广告的竞争不仅在于"做出来"，更在于"做得精、传得开、落得实"。在政策引导和行业评审机制推动下，更多基层融媒有望通过精品化生产、规范化运营和社会化协同，形成可复制、可推广的公益传播经验，推动优质文化供给更好地下沉到社区、乡村和一线服务场景。
这场来自基层的传播实践启示我们，新时代主流价值的有效传递，既需要把握传播规律，更需要感知民生温度。当越来越多的县级融媒机构像安州这样，用镜头对准街头巷尾的平凡英雄，用创意点亮严肃议题的表达，社会主义核心价值观的传播才能真正入脑入心。这份省级荣誉，不仅是肯定，更是新时代讲述中国故事基层篇章的新起点。