随着冬季旅游市场持续升温，北京市区级商业综合体正积极探索"冰雪+"运营新模式。
位于西四环的嘉禾四季汇商业街通过场景改造，将2.3万平方米公共空间转型为冰雪文化展示区，这一尝试既是对城市存量空间活化利用的实践，也折射出后冬奥时代大众冰雪消费的新趋势。
核心展区的12组马年主题冰雕尤为引人注目。
由哈尔滨冰雕团队打造的"龙马精神"主雕塑高达3.2米，采用整冰雕刻技术，仅龙鳞部位就运用了7种不同雕刀工艺。
商业运营负责人介绍，今年特别注重传统文化元素的现代表达，如"马上封侯"冰雕将传统典故与抽象艺术结合，既保留吉祥寓意，又符合年轻群体审美偏好。
在娱乐设施方面，主办方投资200万元升级冰雪设备。
经专业团队设计的双滑道冰滑梯长度达110米，坡度经过力学测算确保安全系数，夜间配合LED灯光系统可形成动态光影效果。
现场配备20名安全员进行客流疏导，雪上飞碟等互动项目均采用环保人造雪技术。
活动火爆背后存在多重驱动因素。
从消费端看，疫情防控转段后，市民近郊休闲需求持续释放；从供给端分析，商业综合体面临同质化竞争压力，亟需通过季节性主题项目提升聚客能力。
海淀区商务局数据显示，此类冬季主题活动可使商圈客流量提升40%以上，连带餐饮消费增长显著。
业内专家指出，这种"民俗文化+冰雪娱乐+商业消费"的融合模式具有示范意义。
中国旅游研究院冬季旅游课题组成员认为，城市冰雪活动要避免简单复制，需立足地域特色打造差异化体验。
此次活动的成功在于准确把握了"亲子互动"与"文化打卡"两大核心需求，未来可探索增加非遗展示、冰雪教学等深度体验内容。
把冰雪搬到“家门口”，既是对群众美好生活需求的回应，也是城市治理与商业运营协同创新的体现。
冰雕与滑梯带来的不仅是节日热闹，更是一种公共空间供给方式的更新。
期待更多城市在守牢安全与秩序底线的前提下，用更有温度的文化表达、更可持续的运营机制，让冬季不再只是寒冷的季节，而成为城市活力持续生长的窗口。