山东银联携手多个部门在1月17日的威海荣成市樱花湖体育公园点燃了“冬玩冰雪”齐鲁服务消费季暨威海暖冬消费季的序幕，这个活动由山东省商务厅、文化和旅游厅、体育局还有威海市人民政府、山东广播电视台与中国银联山东分公司共同发起。这事儿反映了政府部门为了盘活季节性消费市场特别积极，也显示了银行等机构在服务实体经济、升级消费方面的创新尝试。 说起这次活动的设计，有三个很突出的地方：第一，打折力度真不小。大家打开云闪付APP的“鲁惠券”专区，就能拿到“冰雪山东”的8折通用券，最高直接省下40元；还能把工商银行、农业银行给的专属优惠券叠在一起用，这样一次消费最高能省60元。第二，覆盖的地方多。现在全省已经有85家核心冰雪商户被纳入进来了，形成了一个规模很大、网络很密的促消费体系。第三，融合的程度深。除了直接给买门票、雪具等这些冰雪消费补贴，还推出了个“冰火两重天”的跨场景联动——在指定冰雪店消费后，能拿到美团火锅的8折券，把运动和吃饭这两块儿接起来。再加上“票根有奖”平台上线，这就把滑雪跟景区、住宿、坐车这些关联服务都串到了一起，形成了一个完整的冰雪消费闭环。 大家普遍觉得这次活动有挺多好处：一方面用实实在在的钱补贴消费者降低了门槛，帮着大家养成了去滑雪的习惯，把冰雪产业的群众基础给扩大了；另一方面用支付平台把各行各业连在一起产生了“乘数效应”，把餐饮、住宿、交通等生意都带动起来了。更关键的是这种模式展示了数字化支付工具在精准施策、存数据、优化供需方面的特别用处，给别的地方搞季节性促销提供了一条能学的路。 话说回来，咱们现在的冰雪产业还在成长呢，存在夏天冷冬天热、各地发展不一样、产业链还得继续完善这些问题。山东这次拿支付创新来下手，通过券码联动、打通场景、用数据赋能这些手段，不光是刺激了大家一时的消费冲动，更是盯着长期怎么把冰雪消费生态给养起来。这种“政府带头、平台帮忙、商户参与、消费者沾光”的合作办法，有望给冰雪经济发展持续注入新动力。 从北边的大雪原到咱们齐鲁这片地儿，冰雪已经变成了经济资源了，不再只是季节性的热闹事儿。这次山东政银企联合搞促销的实践告诉我们：只有把政策引导、金融创新、市场活力和大家的需求合在一起凑成一股劲儿，“冰雪热”才能一直火下去。在建设新发展格局的时候怎么靠制度改个新花样和技术应用来把短期的活动变成长期的力量，把单个消费变成生态系统？这还是大家推动特色经济发展必须深琢磨的课题。冰雪经济能不能走得稳走得远不仅关乎产业本身，还能看出中国经济在转型升级中挖掘内需潜力、找新增长点时的聪明和韧性。