2026年年初，中国汽车市场受到春节假期、政策变动和消费预期变化等因素的影响，整体进入了调整阶段，新能源汽车赛道竞争也异常激烈。广汽集团的昊铂埃安BU却在这个背景下交出了一份亮眼的成绩单，成功实现了一季度的开门红。BU成立于2025年底，作为拥有高度自主经营权的运营实体，总裁掌握全价值链决策权。这个模式让研发、资源、生产和销售等决策能够快速响应市场变化。数据显示，昊铂埃安BU3月份终端销量达到38268辆，同比增长12.28%，环比更是大幅攀升231.38%；1至3月份累计销量75389辆，同比增长8.72%。 这个亮眼成绩的取得得益于品牌引入IPD和IPMS体系，构建起从用户洞察到产品定义的高效闭环。昊铂埃安BU还精准布局了主流细分市场，推出多款车型。例如埃安i60 “马到成功版”、埃安UT全新sport版以及昊铂A800都有不俗的表现。这次还展示了RT换电版和N60的上市计划以及北京车展上的新品发布计划。除了产品力提升之外，服务与渠道升级也是昊铂埃安BU赢得用户信任和推动销量增长的关键因素。 自BU模式运营以来，昊铂埃安BU持续推动品牌焕新。从“独角北鼻”一家形象焕新到打造“AI上生活好状态”用户IP再到推出“国民好物”系列产品。这个变化让品牌运营逻辑从单纯产品输出转向与用户共建高品质用车生活方式。渠道布局方面则是加快推进渠道融合。目前全国254家门店已完成高效整合。 另外还可以看到很多车型都获得了不错的市场反馈。例如香港市场AION UT 登顶细分榜首，东南亚稳居前列，欧洲实现本地化量产。从组织机制的革新到用户需求深耕再到全球化布局稳步推进，昊铂埃安BU已经迈入体系化高质量增长的全新周期。这次成绩单不仅支撑了广汽集团“番禺行动”战略落地也给新能源汽车行业提供了参考经验。