山海相连，合作共赢；1月30日，围绕“文旅+康养”消费新趋势，福建三明上海举行文旅康养推介活动，并集中发布“绿都明品—沪明城市礼物”文创设计大赛成果。主办方表示，此举旨在更落细落实沪明对口合作对应的部署，打通“资源在三明、市场在上海”的联动通道，让更多优质文旅产品更精准地触达长三角消费人群。 问题：如何把生态文化优势转化为可持续的消费供给 三明生态本底良好，红色文化、客家风情、非遗技艺等资源禀赋突出，但在跨区域传播与产品化供给上仍面临共性挑战：一是“资源多、爆款少”，文化符号难以迅速转化为游客可购买、可携带、可分享的产品；二是供给链条相对分散，设计、生产、渠道、营销协同不足；三是外部市场对三明的认知仍需通过更具触达力的载体来深化，尤其需要面向上海等大市场形成稳定的品牌记忆点。以“城市礼物”切入，正是针对“从看风景到买体验、带记忆”的消费变化作出的供给侧回应。 原因：消费升级与对口合作叠加，催生“文创+产业”新通道 近年来，文旅消费由“到此一游”向“深度体验”转变，游客更愿意为兼具审美、文化含量与实用性的产品买单。，沪明对口合作持续深化，产业协作、市场互通、平台共建的条件更加成熟。因此，打造“绿都明品—沪明城市礼物”，本质上是把三明的生态之美、文化之韵与上海的创意设计、渠道能力结合起来，通过标准化、系列化的产品体系，提升资源转化效率与市场匹配度。此次大赛面向沪明两地及全国征集作品352件，也反映了以开放姿态汇聚创意要素、提升供给质量的思路。 影响：以赛事牵引品牌建设，推动从“创意”到“商品”的闭环形成 活动现场公布了大赛评选结果，经过初评、终评两轮评审，最终评出金奖1名、银奖2名、铜奖5名及入围奖22件。获奖作品把三明自然生态、红色文化、客家元素与非遗技艺等特色，与海派创意表达相融合，体现为更适配都市消费场景的产品语言。更重要的是，活动并未止步于“评奖展示”，而是将赛事成果与产业合作同步推进：三明市文化和旅游局、三明市农林集团发展有限公司与上海腾空跃马动漫科技有限公司签署框架协议，协力打造系列产品；三明市文化和旅游局与上海市创意产业协会签署框架协议，支持品牌体系建设与产品推广。多方合作意味着“设计—开发—生产—渠道—推广”的链路有望进一步贯通，为提升转化效率提供制度化支撑。 对策：以市场为导向完善产品体系，以标准化提升品牌公信力 从实践看，“城市礼物”要做成，关键于把文化表达与市场规则统一起来。下一步可在三上持续发力：其一，建立统一的品牌识别与产品标准，围绕材质、工艺、包装、价格带与售后服务形成规范，避免“好看但难用”“好创意难复制”的问题；其二，突出“文旅康养”特色场景，把产品开发与节庆活动、景区线路、康养服务、研学体验等联动，形成“来之前想买、来之后再买、回去还会买”的消费链；其三，强化渠道与数字化传播，依托上海首发形成窗口效应，同时通过线上展示中心、城市快闪、文旅展会等方式拓展触点，持续提升品牌曝光与转化率。对企业而言，需在供应链能力、版权管理与质量控制上提前布局，确保“能卖、好卖、卖得久”。 前景：以沪明协同打造示范样本，助推区域文旅产业提质增效 此次系列产品在上海首发，并入驻三明文旅数字宣传展示中心，表达出明确的信号：沪明合作正从资源互推、活动互办，向产品共创、品牌共建、市场共拓的更深层次迈进。随着长三角文旅消费潜力持续释放，三明若能以“绿都明品”为抓手，持续推出更符合年轻人审美、更适配家庭出游、更具纪念意义的产品矩阵，并通过常态化运营把“首发效应”转化为“长期销量”，有望在全国文旅商品赛道形成差异化优势。同时，这也将带动文创设计、制造加工、农特产品精深加工与文旅服务等相关产业链协同发展，为地方经济增添新动能。
本次文创大赛成果发布展现了沪明合作的深度与广度。通过创意转化和产业协作，既促进了三明文旅资源价值提升，也为上海创意产业带来新机遇。"绿都明品"有望成为两地文化交流与经济合作的重要平台，推动文创与文旅产业协同发展。