问题：区域竞争加剧、传播格局快速变化的背景下，城市品牌如何既“叫得响”又“立得住”，已成为各地城市治理与发展需要回应的课题。作为粤港澳大湾区核心城市之一，广州的挑战更具代表性：一上，要国家战略与湾区协同中呈现自身气质与发展优势；另一上，短视频、社交平台主导的信息环境里，城市形象容易被碎片化传播，如何实现统一叙事、稳定输出、有效触达，需要更系统的安排。 原因：城市品牌的竞争，本质是综合实力、治理能力与传播能力的综合较量。近年来，传播渠道从传统媒体扩展到全媒体，用户也从“接收者”更多转为“参与者”“再创作者”，城市形象的形成更依赖情绪共鸣与真实体验。广州的实践表明，地标空间、公共服务、文化符号与网络表达叠加联动，更容易形成传播热度并转化为记忆点。，重大活动与国家战略带来“放大器”效应——湾区建设持续推进、“十五五”开局提出新任务新目标、第十五届全国运动会等重要赛事进入窗口期，既对城市品牌提出更高要求，也带来新的传播机会。 影响：活动现场发布的城市品牌年度案例，覆盖传播、创意、视觉、短视频精品、融媒体品牌、品牌活动、公共空间、基层治理与公共服务创新等多个维度，反映出城市品牌建设正从单点宣传走向体系化运营：既强调“讲好故事”，也强调“把事情做好”；既关注传播方法，也更看重治理成效与公共体验。多类案例集中呈现，有助于推动各区各部门在统一框架下对标互学，形成可复制、可推广的做法，提升城市治理与公共服务的可见度、可感度与信任度。对外，持续输出高质量内容与可感知的城市成果，有利于提升城市吸引力与竞争力，增强对人才、资本与产业资源的集聚；对内，也有助于增强市民认同，凝聚共建共享的价值共识。 对策：与会嘉宾表示，城市品牌建设需要长期投入和系统推进，既要把握定位，也要适应传播机制变化。一是找准定位与价值表达。城市叙事应从单纯展示“现代化景观”，转向更有温度、更能体现价值取向的表达，突出人文精神、城市品格与社会文明，以更柔性的方式传递积极价值。二是坚持内容为先、策划牵引。把城市治理成效、公共服务创新、城市空间更新、文化活动供给等可验证的“硬成果”，转化为可传播、可理解、可参与的“软叙事”，形成稳定内容供给。三是以平台逻辑提升传播效能。适应短视频与社交平台的传播规律，鼓励用户参与与再创作，形成多元表达，同时加强权威信息的及时发布与议题设置，避免城市形象被单一标签固化。四是用“经营城市”理念兼顾。将城市品牌建设与产业发展、文旅融合、公共空间营造、基层治理创新等结合起来，形成“建设—体验—传播”的闭环，以长期投入积累品牌资产。 前景：随着粤港澳大湾区融合发展不断深化，广州在交通枢纽、产业体系、科技创新、开放平台与文化底蕴等的综合优势有望继续释放。以重大赛事为代表的窗口期，将带来更高频的国际化曝光，也提供更集中展示城市治理能力的场景。面向未来，广州城市品牌建设的关键不在短期热度，而在于能否把阶段性流量转化为长期口碑：一上，以更精准的城市定位与更统一的传播策略提升辨识度；另一方面，以更可感知的公共服务、更宜居的城市空间、更丰富的文化供给增强黏性，推动城市形象从“看见”走向“认可”，从“出圈”走向“常青”。
城市品牌建设是一场长期赛跑，既要扎根本土文化，也要主动拥抱技术变化与传播新趋势。从嘉禾望岗的走红到全运会的筹备，广州正以开放姿态探索城市形象传播的新路径。在媒体、政府与社会各界的共同推动下，这座千年商都将在新时代展现更鲜明的城市气质与影响力。