春节是中国最重要的传统节日之一，也是文旅消费的高峰期。作为客家文化的重要承载地，龙岩市今年春节期间充分挖掘本土文化资源，通过统筹规划和针对性举措，带动文旅消费实现规模与质量同步提升。 从市场表现看，各县市旅游数据整体稳步增长。武平县截至2月21日累计接待游客47.81万人次，实现旅游总收入2.55亿元，同比分别增长10.47%和10.29%。连城县春节假日期间接待游客92.2万人次，同比增长6.8%，实现旅游总收入9.82亿元，同比增长5.36%。涉及的数据反映出龙岩市春节文旅市场人气旺、吸引力强。 龙岩市文旅消费升温，关键在于各地立足资源禀赋、以创新方式激活传统文化。武平县围绕百灯闹春巡游、非遗市集、客家民俗体验等活动，带动兴贤坊、百家大院等特色街区成为热门打卡点。各乡镇“村BA”篮球赛事持续升温，群众自编自导的“四季村晚”接连上演，将客家文化与全民健身、文艺惠民结合，丰富了节日期间的文化生活。 长汀县依托国家历史文化名城、世界客家首府等品牌优势，以水东街为核心举办“全闽乐购·红色小上海·开门迎宾”促消费系列活动。当地整合政府补贴、金融支持和商家让利等资源，推出扫码立减、满减优惠、农特展销等举措，覆盖餐饮、零售、文旅等领域130余家商家，继续带动消费增长，展现古城春节的热度。 连城县聚焦客家非遗与山水资源，推出板凳龙、芷溪花灯、拔龙、客家猜拳等百余场民俗活动，并串联四角井历史文化街区、冠豸山、培田古村落等景点，推动非遗展演、美食市集、文创购物、民宿体验协同发力，带动“吃住行游购娱”全链条消费升温。 漳平市以花市带动节日消费。农历正月初三，永福镇圩天花市人气十足，茶花、兰花、杜鹃等年宵花集中上市，花农将自家培育花卉有序陈列，吸引不少市民游客选购，既增添节日氛围，也寄托对新年的期待。 龙岩市文旅消费走热，折射出文化消费需求更趋多元。游客不再停留在“看景点”，而更看重文化体验、民俗参与和地方特色。各地将传统民俗、非遗内容融入现代消费场景，在保护传承的同时释放市场活力，推动文化传承与产业发展形成良性互动。 展望未来，龙岩市可继续深化文旅融合，完善文旅基础设施，提升产品供给能力，健全文旅消费促进机制。同时，加强客家文化的创意转化与创新表达，让传统文化更好融入当代生活与消费场景，推动文旅产业向高质量发展迈进。
春节文旅的“热”，不仅来自节日人气回归，也反映了消费结构升级与供给优化；把传统年俗转化为可参与、可体验、可消费的场景，让文化传承与市场活力相互促进，才能把短期热度沉淀为长期动能。龙岩的实践表明：以文化为核心、以场景为载体、以服务为支撑，县域文旅同样可以在烟火气中培育更具韧性的增长点。