近年来，山东文旅产业发展势头良好。"好客山东·齐鲁1号"旅游列车、淄博琉璃艺术展、威海烟墩角村获评联合国旅游组织"最佳旅游乡村"、济南和潍坊当选"东亚文化之都"等成绩，反映出山东文化与旅游融合发展上的深入探索。 山东文旅产业的快速发展，得益于品牌建设的持续投入和市场导向的精准把握。省文化和旅游厅以"好客山东 好品山东"为引领，推动文旅消费提质升级。近年来，山东每年举办多场文旅消费促进活动，累计推出优惠红包超亿元，直接带动消费超600亿元。16个地市轮番开展"好客山东·美食争霸赛"，线上线下参与人次突破1亿。同时，山东深耕长三角、京津冀、东三省、大湾区等重点客源市场，举办"沿着黄河遇见海"推介采风活动，推动对外交流走深走实。 面向国际市场，山东文旅交流合作不断深化。"孔子家乡 好客山东"意大利文旅推广周、马来西亚文旅推介会等海外推广活动接连举办，东南亚"百团万人游山东"、丝绸之路旅游城市联盟国际旅行商大会等品牌活动落地见效，青岛荣膺"2024—2025年上合组织旅游和文化之都"称号。数据显示，2025年前三季度，山东省共接待入境游客120.6万人次，同比增长41.0%；实现入境旅游收入8.2亿美元，同比增长46.8%。 各地因地制宜，精准打造特色文旅IP。济南深耕泉水文化优势，推进"山水圣人"中华文化枢轴建设，打造泉水之都、国际文化旅游名城。泰安擦亮"泰山+"文旅品牌，泰山景区游客接待量连续3年突破800万人次，推动实现从门票经济向综合经济、从泰山旅游向全域旅游的转变。威海创新打造千里山海自驾旅游公路，获得多项国家级荣誉。这些探索表明，地方政府通过挖掘地域特色、创新产品供给、优化产业结构，正在实现从资源优势向产业优势的有效转化。 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。山东作为文化大省，以文化"两创"为核心抓手，系统推动儒家文化、黄河文化、泰山文化等特色资源的活化利用。通过实施齐鲁文化基因解码利用工程，山东构建了齐鲁文化基因数据库，精心打造百里黄河风情路、"齐风长城"等五大主题旅游风景道，推动中华优秀传统文化与旅游的深度融合。 在文物保护利用上，山东成效显著。5年来，山东深入实施"考古中国"、中华文明探源工程，第四次全国文物普查新发现达1.4万余处。发布"文润海岱 游读齐鲁"十大文物主题游径，曲阜"三孔"、泰山、齐长城等世界文化遗产保护利用亮点纷呈。"十四五"时期，全省博物馆年均举办展览和教育活动2.1万场，接待观众8000多万人次。同时，山东持续提升非遗保护传承利用水平，让千年文脉在新时代焕发生机。
文旅的本质是人与文化、人与城市的深度连接。山东文旅的探索表明，只有把资源保护好、把故事讲清楚、把体验做扎实，才能让"出圈"转化为长期的"出彩"。面向未来，更以改革创新释放市场活力、以开放合作拓展国际空间，将为"好客山东"注入更持久的时代动能。