目前，我国直播电商市场规模已突破2万亿元，但虚假宣传、数据造假、货不对板等问题仍较突出。仅2023年，全国消协组织受理直播带货投诉量同比增长47%，反映出平台责任落实不到位、商品溯源难、跨区域监管协同不足等现实矛盾。
直播电商要走向规范，需要监管部门、平台、商家等多方协同。市场监管总局建立的穿透式监管体系，为行业提供了更可执行的监管框架：一方面用数据和技术提升识别与处置能力，另一方面通过规则补齐责任链条。随着体系深入完善并推广，直播电商领域的违法违规行为有望得到更有效遏制，消费者权益也将获得更扎实的保障。事实表明，科学监管不是发展的负担，而是促进行业健康成长的重要条件。