问题——如何扩大内需背景下，把“人气”转化为“消费力”和“生产力” 夜幕下的陶溪川文创街区灯火通明，创意摊位连成街巷，游客穿行其间。摊主介绍手工捏塑的陶瓷作品时，围观者不断驻足询价、拍照、下单。类似的夜间消费场景，折射出景德镇近年来面临的关键课题：在国内消费潜力释放、文旅消费升级的趋势下，如何把短期流量沉淀为可持续的产业增量，让城市从“网红热”走向“长红”。 原因——历史文化资源厚重，但消费供给需要与新需求匹配 景德镇因瓷而名、因匠而兴，陶瓷文化延续千年，资源禀赋突出。然而，文旅消费进入“体验为王、内容为核”的新阶段，单一观光难以满足多层次需求。消费者既要看得见的遗址街区，也要可参与的手作体验、可带走的文创产品、可持续更新的展陈内容。同时，传统产业在转型升级中也需要新场景、新渠道与新人才，实现设计、工艺、品牌、营销的全链条提升。，景德镇选择以文旅融合为突破口，以新供给创造新需求。 影响——新场景带来新消费，新人才带动新生产 围绕陶瓷文化主线，景德镇在陶溪川、雕塑瓷厂、三宝村等地培育创意陶瓷集市，打造创意集、陶然集、名坊集等特色品牌，将传统工艺、现代设计与城市生活相连接。创意摊位既是消费终端，也是产品试验场：小批量、快迭代的市场反馈，推动匠人改进造型、釉色与工艺表达，形成“边卖边研、以销促产”的新路径。部分创作者依托手工与原创设计实现稳定收入，带动工作室、培训体验、线上销售等链条延伸，增强了就业吸纳能力。 更重要的是，文旅场景对人才的集聚效应正在显现。来自全国各地的创作者、设计师、手工艺人汇聚于此，被当地称为“景漂”。他们把新的审美语言、跨界合作方式与市场理念带入陶瓷产业，与本地传统匠作形成互补，推动“老手艺”与“新表达”同频共振。人才集聚不仅提升了产品的多样性与市场适配度，也促进了陶瓷文化的活态传承，使产业从单点突破走向生态构建。 对策——“投资于物”夯实承载能力，“投资于人”增强创新活力 把文旅热度转化为发展增量，既要有硬件支撑，也要有制度与服务保障。景德镇着力完善机场、高铁与景区的衔接体系，优化游客中心、智慧导览等公共服务，推动形成更加便捷的“15分钟文旅服务圈”，提升游客到达效率与游览体验，增强消费转化率与停留时长。 在“投资于人”上，当地围绕就业创业、生产生活等关键环节完善服务供给：对符合条件的“景漂”给予一次性创业补贴，设置“瓷蓝·景漂”办事窗口，提升政务服务的可及性与精准度，降低创业成本和制度性交易成本。通过让人才“留得下、过得好、干得成”，为陶瓷产业的创新与升级提供稳定的人力支撑。 业内人士指出，制瓷业的生命力根植于匠人群体。要继续推动“物”和“人”的协同投入：一方面继续改善居住、交通、公共服务等基础条件，增强城市承载力；另一方面完善知识产权保护与行业规则，鼓励原创设计，减少同质化竞争，为创新创业营造可预期的市场环境。通过制度供给与服务供给双向发力，才能把人才优势转化为产业优势。 前景——以文化铸魂、业态创新、科技赋能，推动“常来常新”的高质量供给 面向未来，景德镇提出深挖“瓷茶戏”等特色资源，构建以博物馆、艺术馆、非遗馆等为主体的“千馆之城”，并推出具有市场辨识度的文创IP与产品体系，旨用更稳定、更可持续的内容供给延长消费链条。随着数字化展示、智慧导览、线上线下联动等手段健全，文旅消费将从“看景”转向“体验+购买+传播”的复合模式，促进从门票经济向产业经济、内容经济升级。 可以预期的是，景德镇若能在三上持续发力——一是以高品质内容供给保持吸引力，二是以完善的公共服务提升承载力，三是以更强的知识产权保护与市场机制释放创造力——其文旅流量有望进一步沉淀为实体经济增量，带动陶瓷产业链、文创设计、展陈会展、研学旅行等多业态协同发展，为扩大内需提供更具示范意义的城市样本。
从"匠从八方来"的历史盛况到"创意聚产业兴"的当代实践，景德镇的转型印证了文化的深层力量。当千年窑火遇见现代消费，不仅点燃了城市发展的新引擎，更为传统文化的创造性转化提供了可复制的样本。在高质量发展的征程上，如何让更多文化遗产活起来、火起来，景德镇的探索值得持续关注。