昨天我看了个关于鸿星尔克的文章，讲了它三天爆红的事情。觉得挺有意思的。其实这个事件挺像突然火起来的网络热点，一般都会有个固定的剧本，“起因-发酵-引爆-全民狂欢-降温”，所以这一次也没什么意外的，辉煌来得快去得也快。看客们保持理性就好，别太上头。 其实这个事件能点燃起来，把它拆开看就明白了。在舆论风暴里，发起者可能只是第一根火柴，真正让火烧起来的是那些掌握媒体资源的人。然后再找到超级传播者，那些自带放大器的个人或群体。这些人把信息传播出去，大家的情绪、善意、爱国心被激发出来，自己就成了传播源。在抖音上有6亿日活，大家把事件切成了“可参与、可调侃、可带货”的碎片，全民共创。 鸿星尔克这次捐款5000万把这个事件给点燃了。其实他们一直是亏损状态，而且因为财务造假刚退市。官方媒体和直播间同步推送，还有抖音日活6亿的用户，让这个事件变得更加热闹。 5000万这个数字挺大的，捐款时公司已经亏损了，所以反差感很强。还有鸿星尔克本身是老乡企业，再加上水灾肆虐的话，大家就会更愿意为他们掏钱。大家都觉得这个品牌好倒霉又实在，所以就把它捧红了。 但是鸿星尔克三天热度过去之后，可能就没那么好了。热度退去后，如果产品和营销跟不上，“破产式捐赠”的反噬可能会迟到但不会缺席。所以说大家还是要保持理性吃瓜吧。 总之呢，这次事件真的很有意思。你说鸿星尔克爆红是偶然还是必然呢？我觉得是偶然加上必然吧。因为鸿星尔克自己捐款5000万，再加上公司长期亏损、财务造假刚退市这些因素一起堆起来才让这次事件引爆了。 还有就是这个捐款是现金还是物资？这个问题在网上引发了很大讨论呢。其实现金冲击力要比物资分批到账和一次性到账大很多。另外有些人可能会误会亏损就是破产，其实2020年鸿星尔克营收28.43亿元呢，并没有破产啊。 所以说这个事件其实挺复杂的呢。不过也给我们一些启示吧：品类定位只能老大吃肉，但新品牌可以开拓下一片蓝海；天时地利人和缺一不可，但基础功练扎实永远比等奇迹更靠谱啊！