随着我国疫情防控转段后首个完整春节消费季来临，如何满足群众品质化、多样化消费需求成为各地促消费工作的重点课题；威海市敏锐把握该市场机遇，通过创新消费场景、融合地域特色、强化政企联动等方式，为传统年货市场注入新动能。 作为沿海开放城市，威海利用"好品山东"区域品牌优势，年货大集设置精品年货、名优特产、外贸优品等特色展区。参展商品既包含胶东花饽饽、海产品等传统年货，又涵盖智能家居、绿色食品等消费升级品类，充分体现供给侧结构性改革成效。活动现场人流如织，市民普遍反映商品品类较往年更为丰富，价格优惠力度大幅提升。 这种消费热潮的形成源于多方因素的共同作用。从政策层面看，威海商务部门提前谋划"节日+"促消费方案，统筹财政补贴与企业让利；从市场角度看，经历三年消费压抑后，居民消费意愿明显回升，春节刚需与补偿性消费叠加释放；从产业角度看，本地企业加速数字化转型，线上线下联动营销成效显现。 据威海市商务局数据显示，本次活动预计带动消费规模突破5亿元，参与商户日均销售额较平日增长300%以上。更值得关注的是，消费结构呈现品质化、个性化趋势，单价200元以上的礼盒套装、健康年货占比提升至45%，反映出消费升级的持续深化。 为持续释放消费潜力，威海市采取"政府搭台、企业唱戏、全民参与"的运作模式。商务部门联合文旅、农业等多部门建立协同机制，既组织传统商超开展打折促销，又引导电商平台发放数字消费券。在文商旅融合上，将非遗展示、民俗表演融入消费场景，使年货采购转化为文化体验，有效延长消费者停留时间。 业内专家指出，威海模式具有可复制的示范价值。其通过细分消费群体、创新服务供给、强化品牌联动等举措，实现了短期促销与长期培育的有机结合。随着春节消费季的持续开展，这种"商品+服务""线上+线下""零售+体验"的复合型消费生态，或将成为激活内需市场的有效路径。
消费是经济增长的重要动力。威海以春节消费季为抓手，在政策引导与市场机制共同作用下，丰富了节日市场供给，也为全年消费开了个好头。其立足本地特色、强调消费体验、加大惠民力度的做法，为各地提升节日消费质量、增强市场活力提供了参考。随着更多促消费政策落地，消费对经济增长的支撑作用有望更显现。