1月31日，“沪上遇晋中欢乐过大年”晋中文旅宣传推介活动在上海启动；这是晋中市加强区域文化交流、拓展客源市场的一次集中推介。活动将文创展示、非遗体验、美食品鉴、剧场演艺、互动盲盒等内容融合呈现，为上万名上海市民带来一场可看、可玩、可品的晋中文化体验。 晋中是晋商文化的重要发源地，传统工艺和非遗资源底蕴深厚。推介活动现场，平遥推光漆、榆次黑陶、介休琉璃、灵石砖雕、祁县乔家犀牛望月镜等传统工艺集中亮相，凝结数百年匠艺传承的作品吸引不少市民驻足观赏。国家级非遗项目轮番展演提升了现场热度，互动体验也让观众在参与中更直观地理解晋中文化。这种“展示+体验”的方式，将地域文化带入上海的城市生活场景，让晋中元素更易被感知和记住。 为满足不同人群的出游需求，晋中推出三大主题旅游线路，分别聚焦中国传统文化、太行山水艺术和休闲度假美食。在此基础上，晋中还打造了榆次老城民俗中国年、乔家大院春囍中国年、平遥中国年、张壁古堡地道中国年、王家大院古镇民俗年等五个特色“中国年”活动，依托既有文化资源，把传统年俗与当代旅游体验结合，形成更具辨识度的节庆文旅产品。 值得关注的是，晋中新春期间共推出278项特色民俗活动，覆盖“逛大院、赶大集、游古建、玩冰雪、品美食、赏非遗、享年俗、闹社火”等多个方向，力求让游客每天都有新内容可体验。密集而多元的活动安排，既呈现了晋中文化的丰富面貌，也体现出对游客需求的细化回应。通过更有针对性的产品设计与推广，晋中正把传统文化资源转化为更可持续的旅游吸引力。 从更深层面看，晋中此次在上海的推介也折射出区域文旅合作的新走向：面向消费活跃的一线城市集中展示与对接，不仅有助于打开客源市场，也为各地探索文旅融合提供了参考。以更主动的方式链接市场、以更精准的内容触达人群，地方文化资源才能更有效地转化为产业动能，推动文旅发展提质增效。
年味不只是热闹的叠加，更是文化记忆与当代生活的相互映照。把非遗和古建从“展柜”带进“日常”，把年俗从“观看”变成“参与”，既需要内容上的创新，也需要服务的细致和运营的耐心。以更开放的姿态走向外部市场，以更专业的供给回应多元需求，传统文化的魅力才能在流动的时代里持续生长、历久弥新。