近年来，我国持续推进乡村振兴战略，但欠发达地区农产品“卖难”问题依然存在。
受限于物流成本高、品牌认知度低、销售渠道单一等因素，许多优质农产品难以突破地域限制，进入消费力强劲的一线城市市场。
为破解这一难题，农业农村部市场与信息化司与上海市农业农村委员会联合指导，上海农业展览馆承办了此次“土特产”促消费活动。
活动以“乡村振兴美好相扶”为主题，与上海新春农产品大联展联动，打造多元消费场景。
来自全国22个省份的千余种特色农产品集中亮相，包括海南鲜品、奉节脐橙、永顺莓茶、宁夏滩羊等知名品牌。
活动期间，组织方特别设置了欠发达地区“土特产”专场对接会，邀请20余家上海本地采购商参与洽谈，推动产销精准匹配。
同时，现场设立特色产品品鉴区，让消费者直观感受产品品质。
此外，活动还推出“乡村年味・乐游食足”主题体验，发布《沪派印乡系列地图》《沪郊经典农家菜美食指引》及乡村旅游线路，引导市民体验乡村文化。
此次活动的亮点之一是创新推广方式。
通过邀请“三农”、美食、农旅领域的网络达人进行“云逛”直播，扩大线上影响力，吸引更多年轻消费群体关注。
同时，活动还特别邀请革命老区企业参与，以消费帮扶形式助力老区经济发展。
农业农村部表示，未来将持续推进产销衔接，帮助欠发达地区特色农产品进入京津冀、长三角、大湾区等主销区市场，进一步畅通销售渠道，提升品牌价值，促进农民增收。
把欠发达地区“土特产”带进超大城市，不只是一次展销活动，更是一次以市场化方式促进共同发展的实践。
通过搭建平台、优化渠道、塑强品牌、创新场景，既让城市消费获得更丰富的优质供给，也让乡村产业发展获得更稳定的市场预期。
持续做实产销衔接、提升供给质量与品牌能力，才能让“好产品”真正变成“好产业”，为乡村全面振兴注入更有韧性的内生动力。