问题——传统年味如何国际都市持续“常新” 春节是香港重要节庆之一，但在消费选择更趋多元、游客结构更为国际化的背景下，如何让传统年俗既保留文化内核、又契合当代审美与体验需求，成为节日活动策划者、商户与文化机构共同面对的课题；记者近日走访屯门、深水埗、上环等地发现，香港正以“传统元素+创意载体+互动体验”的方式，为春节文化与节日消费打开新空间。 原因——文化认同、体验消费与传播逻辑共同推动 一是文化认同需求增强。以“马”寓意奋进、进取的春节符号，天然具备情感共鸣与价值指向。以经典国画为灵感的公共装置，将传统审美转化为可观看、可参与的城市景观，使文化表达从“静态欣赏”走向“沉浸体验”。 二是体验型消费成为主流。与单纯购买相比，亲子互动、打卡传播、现场定制更能满足当下消费对参与感与仪式感的追求。屯门商场以名作中的骏马意象打造大型积木装置——并设置互动投影游戏——带动市民驻足、拍照与分享，形成二次传播效应。 三是跨文化传播需要更直观的符号与语言。对外来游客而言，卡通形象、装置艺术和英文讲解等方式降低理解门槛，让“祝福”“进取”等文化信息更易被接收。上环书画院在挥春创作中加入潮流形象，并通过双语解说，使传统书法成为可交流、可带走的“文化纪念品”。 影响——带动节日经济升温，促进城市文化软实力外显 从消费端看，深水埗年货街区出现“传统元素+潮流形象”的产品热销现象，红包、对联、“福”字等年俗物件通过形象化、年轻化设计延伸了购买人群，既吸引本地家庭，也吸引外籍人士选购，体现春节消费从“刚需置办”向“情绪价值与社交表达”扩展。 从文化端看，经典国画意象与积木、数字互动结合，使传统艺术进入更广阔的公共空间，推动传统文化以现代方式被理解、被讨论。亲子家庭在互动中接触书画、了解寓意，有助于增强下一代对中华文化的亲近感。 从城市形象看，春节不再只是“装饰与促销”，而逐步形成“文化活动—商业场景—旅游体验”联动的节日叙事。多点开花的创意活动提升了街区人流与夜间活力，也为香港打造“可体验的中华文化窗口”提供了现实载体。 对策——在“守正”中创新，避免同质化与过度商业化 业内人士指出，节庆创新关键在于把握尺度：既要创新表达，也要守住文化内核与公共安全底线。可从几上着力： 其一，强化内容策划的文化阐释。以国画、书法等元素为题材时，应配套清晰的背景说明与导赏机制，通过故事化表达增强理解，避免“只剩造型、不见文化”。 其二，推动街区与场景协同。商场装置、年货市集、文化机构活动可形成路线联动，推出面向亲子、青年与游客的差异化产品，提升停留时长与消费转化。 其三，鼓励本地原创与多元参与。潮流形象受欢迎，但更应引导本地设计、非遗技艺与社区力量加入，形成更具香港特色的春节表达，减少对单一热门形象的依赖。 其四，完善服务与监管。节日人流密集，应加强现场秩序、消防与知识产权保护，确保“好看、好玩、好买”与“安全、规范、可持续”并行。 前景——“节日场景化”或成香港文旅消费新增长点 随着深度游、体验游趋势增强，节庆活动正成为城市吸引力的重要变量。香港以国际化都市的传播优势叠加中华文化的深厚资源，通过公共艺术、互动科技与定制化消费，把春节从时间节点延伸为可持续的城市文化事件。未来，若能更将传统节俗与博物馆展陈、社区导赏、创意设计产业相衔接，形成长期运营的文化品牌，有望为文旅复苏、零售餐饮与城市软实力建设带来更稳定的增量。
香港的新春文化创新实践表明，传统与现代并非对立，而是可以相互成就。在保持文化本真的前提下，通过创造性转化和创新性发展，传统文化能够焕发新的生命力。这既是对文化传承方式的积极探索，也是增强文化自信的重要体现。未来，如何在创新中守护文化根脉，值得更多城市思考和借鉴。