春节假期，山东各地迎来了一波国际游客潮；除夕之夜，70余位泰国游客在青岛围坐一堂，品尝火锅、饺子，观看春晚，在浓厚的年节氛围中体验了一个"原汁原味"的中国春节。这个幕生动诠释了山东入境旅游市场的新变化。 从市场表现看，山东入境游表现为明显的增长势头。山东出入境边防检查总站的统计数据显示，今年1月份，全省口岸出入境旅客达48万余人次，同比增长9.5%。其中入境外籍旅客7.4万余人次，免签入境占比高达82.3%。这组数据反映出，国家免签政策的红利正在充分释放，成为拉动入境游增长的重要引擎。 政策利好与基础设施完善形成了有力支撑。山东充分利用"免签+直航"的便利条件，不断优化国际交通网络。今年以来，由山东航空执飞的胡志明市至青岛、河内至济南、胡志明市至济南等多条航线实现首航，山东已建成覆盖胡志明市、河内、吉隆坡、曼谷等东南亚核心城市的国际交通枢纽。仅青岛一地，每周往返东南亚的航班总量就达86架次。济南、青岛、临沂等城市均实现出入境航班便捷通达，为游客提供了多元化的出行选择。 文化体验成为吸引海外游客的核心竞争力。山东推出了差异化的旅游产品组合，将年俗、演艺、美食、非遗工艺等元素有机融合。游客可以在济南大明湖畔体验非遗工艺，在临沂琅琊古城观看实景演艺，在青岛崂山击鼓鸣钟祈福。青岛还针对韩国游客推出"青岛新春·韩韵共融"系列活动，依托儒家文化圈的文化认同，组织国际友人体验剪纸、糖画等传统技艺，并配套韩语讲解等专属服务。这些举措充分说明了山东对海外游客需求的深入理解。 旅游企业的主动作为继续推动了市场发展。山东远洋国际旅行社等旅游企业积极推出6天5晚的深度游产品，融合山海自然风光与文化民俗体验。该旅行社元旦以来累计接待海外游客约1800人次，与去年相比增长显著。，客群结构也在发生积极变化，从以中老年为主逐步拓展至全年龄段，家庭游、情侣游比例明显提升，这表明山东入境游市场的消费基础更加稳固。 为提升游客体验，山东边检、机场等部门协同发力，增设英语、泰语、韩语等多语种引导服务，完善入境卡网上填报指示标识。边检机关累计为400余人次外籍旅客办理过境免签手续，24小时直接过境免办边检手续人员达1950余人次。这些细节服务的完善，改进了入境游客的通关体验。 展望未来，山东旅游产业的发展潜力仍在不断释放。旅游企业表示，将在客源地国家深耕垂直市场，与当地旅游团体建立长期稳定的合作关系。同时，聚焦山东"一城一风华"的地域特色，打造差异化产品，结合春赏花、夏看海等不同主题，开发更加丰富的旅游线路，让海外游客全方位领略齐鲁四时风貌。
入境游之“热”，一方面来自免签与航线带来的出行便利，另一方面也来自文化体验与服务细节积累的口碑。把春节的“年味”转化为国际游客听得懂、看得见、愿意参与的内容，是提升吸引力的起点；把体验延伸到四季、把服务落实到每个环节，才是将“流量”变“留量”的关键。随着产品改进、环境不断改善、合作逐步加深，山东入境游仍有可观的增长空间。