记者从贵州省黔东南苗族侗族自治州文化和旅游部门获悉,2026年春节假日期间,该州文旅市场呈现强劲复苏态势。
统计数据显示,全州17个重点景区共接待游客119.47万人次,同比增长38.14%,旅游消费市场活力充分释放。
此次文旅市场的亮眼表现,得益于黔东南州精准把握市场需求,系统谋划节庆经济。
该州围绕到黔东南过年这一核心定位,策划推出超过300场文旅活动,涵盖民俗体验、古寨探访、体育赛事、康养休闲、非遗展示、美食品鉴等多个维度。
通过整合资源推出六条精品线路和五套旅游攻略,实现了供需精准对接。
镇远古城作为典型案例,深入挖掘地域文化内涵,将龙文化元素融入节庆活动设计。
百米长龙巡游、龙灯踩街等传统民俗与现代夜游经济相结合,吸引大量游客驻足体验。
数据显示,镇远县春节期间游客接待量增长25.93%,旅游收入增长23.28%,其中古城景区游客量和消费额分别增长27.59%和26.49%。
西江千户苗寨、肇兴侗寨等传统景区同样人气高涨,剑河温泉、丹寨万达小镇等新兴目的地则满足了游客康养度假需求。
值得关注的是,黔东南州近年来培育的村BA、村超、村T等乡村文化品牌,在春节期间持续发挥流量效应。
榕江县村超新春预选赛期间,百余支乡村球队参赛,侗族大歌、芦笙舞等民族文化表演穿插其间,赛事与民俗深度融合。
该县春节假期游客接待量增长9.49%,旅游收入增长8.83%。
台江县台盘乡篮球赛、凯里村T走秀、锦屏羽毛球挑战赛等活动,将体育竞技与民族文化、乡村美食有机结合,形成了独特的文旅消费场景。
这些村字号品牌的成功,反映出民族地区文旅发展的新路径。
通过将传统体育赛事植入乡村场景,配套民俗表演和特色餐饮,不仅丰富了旅游产品供给,更重要的是激活了乡村内生动力,让村民从旁观者转变为参与者和受益者,为乡村振兴提供了可持续的产业支撑。
非物质文化遗产的活态传承,构成了黔东南文旅吸引力的核心要素。
西江千户苗寨推出的新春婚俗巡游、十二道迎宾酒等体验项目,让游客深度参与苗族传统礼仪。
该景区春节期间接待游客22.03万人次,实现旅游收入2.4亿元,同比分别增长12.96%和10.17%。
雷山县文体广电旅游局副局长任婧介绍,景区创新推出的数字化导览服务和新春市集等项目,有效提升了游客体验感。
在丹寨万达小镇、凯里等地,非遗市集成为热门打卡点。
苗银锻造、蜡染刺绣等传承人现场授艺,游客亲手制作银饰、染制布料,将非遗技艺转化为可带走的文化记忆。
传统花灯融入民族纹样和现代设计,夜游古镇配合国风灯谜活动,让非遗在当代语境中焕发新生。
这种沉浸式、互动式的文化体验,既保护了传统技艺,又拓展了文化消费市场。
地方特色美食同样成为吸引游客的重要因素。
凯里酸汤鱼、丹寨斗鸡、镇远油炸耙等传统菜品,通过美食节、夜市等形式集中呈现,满足了游客对地道年味的追求。
餐饮消费的升温,直接带动了农产品销售和服务业就业,形成了文旅产业的多重溢出效应。
从市场运行机制看,黔东南州此次文旅市场的成功,离不开系统化的宣传推广和精细化的服务保障。
该州提前策划热闹中国年寻味黔东南系列活动,通过全媒体矩阵进行立体传播,精准触达目标客群。
同时,各景区强化安全管理、优化交通组织、提升接待能力,为游客提供了良好的旅游环境。
业内专家分析认为,黔东南春节文旅市场的强劲表现,体现了民族地区文旅产业发展的几个重要趋势。
一是文化资源的深度开发正在转化为市场竞争力,民俗体验、非遗传承等特色产品形成了差异化优势。
二是体育赛事与文化旅游的跨界融合,创造了新的消费场景和流量入口。
三是数字技术的应用提升了服务效率和游客体验,推动了传统景区的转型升级。
四是全域旅游理念的落地,实现了景区景点、城镇乡村、产业业态的协同发展。
当前,文旅消费已成为拉动内需、促进就业、推动区域发展的重要引擎。
黔东南州的实践表明,民族地区完全可以依托独特的文化资源,通过创新产品供给、优化服务质量、强化品牌营销,在文旅市场竞争中占据一席之地。
这不仅为当地经济社会发展注入了新动能,也为其他民族地区提供了可资借鉴的经验。
黔东南春节文旅的亮眼表现，为民族地区高质量发展提供了重要启示：当传统文化与现代消费需求实现精准对接，沉睡的文化资源就能转化为强劲的经济动能。
站在新的起点，如何将"节日爆款"转化为"长红业态"，持续释放民族文化IP的商业价值，将成为考验当地文旅产业韧性的关键命题。
这既需要完善基础设施的硬件支撑，更离不开创新运营思维的软件升级，唯有双轮驱动，方能走好文旅融合的可持续发展之路。