嗨，这阵子高露洁的牙膏因为宣传惹上麻烦啦。最近国际品牌高露洁的一款产品，在短视频里被说的神乎其神。有人说他们“360°抗敏修复牙膏”有闭合牙缝、促进牙齿新生这些特别的功效。我们记者查了一下，发现“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”这类账号发布的视频里，产品的成分被说成是“天然生物胶水”。视频里用动画和画面对比，演示了牙缝缩小、牙齿缺损处被修补的过程。还有使用者展示使用后的效果，说牙缝没了，还提到了牙齿再生技术。这些视频看起来挺真实，容易让人觉得牙膏真能改变牙齿物理形态。不过后来有个博主发声了，说自己之前分享过牙贴片修复牙缝的素材被高露洁用了。这个博主表示原视频和牙膏产品没啥关系，但被剪辑后用来说明牙膏有修复牙缝的功效，侵权了还误导了消费者。 那么到底能不能实现呢？上海某医院的牙科医生高文说不能。他说广告里提到的促生氟磷灰石其实是指含氟牙膏促进牙齿再矿化的过程。牙齿表面主要成分是羟基磷灰石，在氟化物作用下会变成更耐酸的氟羟基磷灰石。这一过程能增强表层对酸蚀的抵抗力，预防龋齿。但必须清楚的是，这只限于表层微观结构修复。绝对不可能在宏观上改变解剖形态，不可能让牙缝闭合更不可能长出新牙来填补缺损。把再矿化引申到修复牙缝和牙齿再生是缺乏科学依据的夸大和误导。 现在这些短视频文案和口播故意不直接说疗效，而是用画面、动画和剪辑后的用户证言来暗示效果。这种“擦边球”式宣传手法在营销中挺常见的。记者看了看高露洁在短视频平台建了挺多账号矩阵的，产品销量也很高。现在涉及争议的视频主页上基本看不到了。 到现在为止，高露洁也没回应这次事件。这次风波提醒我们日化产品宣传要遵守规矩啊！我国法规规定牙膏不能明示暗示有医疗作用，功效宣传得真实准确有依据。企业追求创新可以理解，但得守法合规尊重科学事实才行。 对于消费者来说呢，面对这么多宣传保持理性判断很重要，还是得多听听专业牙医的建议去选择口腔护理产品啦！