Calvin Klein在纽约SoHo区开了一家新的旗舰店，把品牌的起源和文化精神都给带回来了。这家店的开业时间选在2024年，距离品牌在曼哈顿的标志性广告牌只有几步路远，这可是自2019年麦迪逊大道的旗舰店关闭后，Calvin Klein在纽约唯一的实体店。尽管这个新店的面积比去年八月东京的14,160平方英尺和今年六月巴黎的6,500平方英尺都要小，但它依然被视为旗舰店。因为这个位置太重要了，毕竟Calvin Klein诞生于1968年，纽约就是它的大本营。 全球品牌总裁David Savman和PVH Corp.首席执行官Stefan Larsson都对这次回归给予了很高的评价。Savman觉得零售还是Calvin Klein未来战略的核心支柱，他们打算继续升级门店、拓展店中店，还准备在全球更多城市开旗舰店。Larsson则表示，这一步对把Calvin Klein打造成全球最受欢迎的生活方式品牌至关重要。 店里的设计由Perron Studios操刀，外墙涂成了品牌标志性的炭灰色。内部主要用了奶油色、自然纹理这些柔和色调，和SoHo的工业风格融合得很好。天花板有14英尺9英寸高，还保留了原始铸铁柱和木梁。不过他们也没忘了现代科技，三块高大的弯曲LED屏幕挂在墙上播放活动画面。Savman特意强调设计重点放在了产品上，虽然LED屏幕很重要，但不是用来装饰的。 店内商品丰富但不显拥挤。开业时推出了一款限量胶囊系列，包括印有苏荷店标的T恤、卫衣和手提袋。Savman提到，牛仔裤是生活方式的关键，早在70年代中期Calvin Klein就把牛仔布带给了消费者。 大卫·萨夫曼对内衣和品牌持久吸引力的看法也很有意思。他说早在80年代初推出的内衣就给了这次开店一个很好的基础。这个产品把标志性元素和最新创新结合得很好，还保持着那种诱人的感觉。这也是整个品牌精神的体现。在谈到适合度和创新时，萨夫曼说品牌一直在努力反映文化的时代精神。 大卫·萨夫曼还说他们一直受到强势内衣和牛仔布的推动。这些都得到了男装、女装、配饰和香水的全力支持。他提到2026年春季开始会有特定的时间提供关键款式。 除了产品和设计外，Savman也提到了品牌与合作伙伴的合作关系。他们还希望未来能在更多全球主要城市与消费者接触。至于创始人Calvin Klein会不会来新店光顾，Savman表示他收到了邀请但不确定。 这家店坐落在530百老汇的世纪之交建筑里。外立面刷上了品牌标志性的炭灰色。橱窗展示用了硬质雕刻泡沫制作的3D沙发和椅子还有移动箱子改造的展示架。这一切都让人联想到搬进经典SoHo阁楼的场景。 室内设计平衡了经典与现代元素。超大回收木框让人想起大型工业窗户，拉丝不锈钢和奶油石膏装置则在触感工艺和简约风格间取得了平衡。 Savman说室内设计是内部完成的重点就是把产品放在中心位置而不是数字设备来装饰虽然LED屏幕很重要因为活动是Calvin Klein世界中非常重要的一部分。这些屏幕高约10.5到11.5英尺几乎没有标识只有在内衣或牛仔布处需要解释功能或提供合身指南的地方才会出现标识。 这个SoHo旗舰店面积小于东京的三层店也小于巴黎旗舰店但它仍然被视为旗舰店因为它位于世界上最重要城市之一的关键位置对我们来说回到纽约非常重要因为品牌起源在这里成立于1968年‘这是我们一个关键的位置离休斯顿街的标志性广告牌只有几步之遥’这也是品牌在该市唯一的实体店因为麦迪逊大道的旗舰店在2019年关闭。 “零售仍然是Calvin Klein未来战略中非常重要的基石”Savman说“这包括继续投资和升级我们现有的门店继续与合作伙伴投资开设店中店等同时也要抓住机会在全球主要城市的更多旗舰店中与消费者真正接触我们有一些令人期待的计划即将推出”Savman说但没有具体说明。 当被问到Calvin Klein是否会来这家店时Savman回答“我不知道我希望他能来他已经收到了邀请。” “纽约是卡尔文·克莱因品牌的核心所在”PVH Corp.首席执行官斯特凡·拉尔森说该公司拥有包括卡尔文·克莱因和汤米·希尔费格在内的品牌组合“这次回归是我们将卡尔文·克莱因打造成全球最受欢迎的生活方式品牌之一的重要里程碑我们正在一步步加深品牌的相关性提升消费者的参与度并在北美及全球范围内强化品牌定位。”