在城市化进程加速的背景下，如何让传统商业品牌焕发新活力，同时满足社区居民多元化需求，成为城市治理的重要课题。
淮海集团通过"老字号·零距离"项目，探索出一条国企参与社区服务的新路径。
该项目始于2023年，最初以不定期活动形式在黄浦区试点。
经过三年发展，现已形成常态化服务机制，月均服务频次提升近4倍。
活动内容从单一的商品展销，逐步拓展为包含智慧便民、文化体验、乡村振兴等多维度的综合服务体系。
分析其成功原因，主要体现在三个方面：首先是精准对接需求，针对不同社区特点定制服务内容，如在崇明区结合农产品展销助力乡村振兴；其次是技术创新，通过"潮步淮海"小程序解决老年群体数字鸿沟问题；最后是文化赋能，以沉浸式体验吸引年轻群体参与。
项目成效显著。
数据显示，场均服务人次增长66.18%，特别是在港沿镇专场创下单场1500人参与的记录。
活动不仅带动了老字号产品销售，更培育了新的消费群体，为传统品牌注入年轻活力。
展望未来，淮海集团计划深化"老字号+"服务模式，在保持品质传承的同时，进一步拓展服务边界。
相关负责人表示，将把第100场活动作为新起点，持续创新服务形式，让老字号更好地服务城市发展。
百场活动既是阶段性成果的总结，更是新征程的开始。
"老字号·零距离"项目的成功实践启示我们，传统品牌与现代民生服务的深度融合，不仅能够有效提升居民生活品质，更能在传承城市文化记忆的同时，为构建更加温暖的社区生活圈贡献力量。
这种模式的推广应用，必将为新时代城市治理和民生服务注入更多创新活力。