有个地方叫江苏苏州相城区阳澄湖生态休闲旅游度假区，他们用全域旅游的思路，把文化旅游产业搞活了。阳澄湖以前因为秋天螃蟹肥，名气很大，但旅游业老是受季节限制，“旺季人挤人，淡季门可罗雀”。最近几年，苏州市相城区阳澄湖度假区就主动想办法改变现状，用全域旅游的想法把各种资源统筹起来。他们不再是单一的“品蟹游”，而是给游客带来了“生态游”、“文化游”和“体验游”。这样一来，乡村振兴就有了新动力，品牌创新也给消费带来了潜力。 度假区把“江南画湖·首席蟹乡”的IP塑造得更完整了。通过设计四季主题活动，给品牌形象提升很多。像春天搞骑行消费季，夏天有沈周文化旅游节，秋天还有“味觉公路”寻鲜体验，冬天也有民俗庙会这样的策划活动。这样做打破了旅游的时间限制。还有那个全国首条主理人共创型“味觉公路”，融合视觉设计、剧场演出、骑行赛事和美食探访，打造出“五感全开”的沉浸式消费场景。这么一来，阳澄湖就从单纯的季节打卡地变成了全年都可以去体验的地方。 为了解决旅游淡季游客少的问题，度假区开发了一些常年营业的项目。比如手作工坊、主题咖啡馆、生态露营基地还有骑行驿站之类的东西。“逅海”项目就是一个例子，他们通过改变景观设计，弄出“橘子海”、“热带雨林”这样的不同主题区域，每年吸引超过30万游客前来观光。另外还有像“犀牛咖啡”、“大风车咖啡”这些新兴业态改造过的老旧空间吸引了年轻人。而消泾手作村这类农文旅融合项目每天接待超过2000个游客。 度假区也重视用文化来提升旅游品质。比如修缮沈周文化公园，举办书画展览和雅集活动，把历史名人资源转化为公共文化空间元素；推动“阳澄渔歌”参加全国非遗巡展；活化圣堂庙会等民俗节庆活动。现在当地已经新增了3个非遗保护单位和1个代表性传承人。 通过引进悦榕庄、悦柳等高端酒店品牌，度假区把本地特色民宿和高端酒店结合起来。还有推动500多家农家乐进行标准化提升。智慧旅游平台“乐游阳澄湖”上线了之后提供服务给游客。刘家庄等村落成为青年创业者的聚集地。今年开始有34家店铺入驻，现在已经有60多家涵盖各种业态。“村牛肉铺”、“大风车咖啡”这些项目每天都能吸引上千个游客。 阳澄湖度假区通过“IP引领”、“业态创新”、“文化赋能”、“配套提质”还有“共创共享”这些措施让乡村产业更加有活力。从过去只靠螃蟹吸引游客变成了一年四季都能吸引游客的地方。现在这片江南水乡正在以高质量发展为导向持续优化文旅供给体系，为区域经济注入新动力。未来他们还会继续用生态之笔绘文化之韵书写文旅产业四季常青的新篇章。