近年来，随着居民出游方式加速迭代，传统“到此一游”的观光型旅游难以满足游客对沉浸体验、文化表达与情绪价值的综合需求。
对目的地而言，优质内容供给不足、产品同质化、传播方式相对单一等问题，也在一定程度上制约了资源优势向产业优势的转化。
四川作为文旅资源大省，既拥有古蜀文明、红色文化、自然山水、民族风情等多元禀赋，也面临如何把“资源富矿”转化为“产品体系”和“消费场景”的现实课题。
在此背景下，“马上入川·蜀你好玩——2026漫游四川创意营（新春季）”于近日启动。
活动在有关部门指导下，以“打破传统旅行模式，推动文旅体验升级”为主线，面向全球征集文旅创新方案，探索以社会化创意提升产品供给与传播效能的新路径。
活动设置专业组与大众组双赛道：专业组面向文旅机构、企事业单位等，围绕“古蜀神韵、红耀巴蜀、蜀燃星动、安逸康养、乐享蜀乡、少必入川、熊猫伙伴、蜀山暖雪、天工开悟、天府科普（研学）游”等主题，要求设计2至7日可实现、可推广的精品线路，并同步完成相应传播素材创作；大众组则鼓励个人创作者围绕“吃、住、行、游、娱、购”等要素开展个性化内容表达，呈现四川旅行的多样面貌与真实体验。
从原因看，此次创意营聚焦的核心在于以供给侧结构性改革思路破解文旅“好资源—弱产品”“强景点—弱线路”“有流量—缺转化”等痛点。
一方面，游客消费从“看景”转向“看生活”“看文化”“看体验”，更愿意为特色场景、在地叙事、研学研修、康养度假等复合型产品买单；另一方面，目的地品牌传播进入“内容驱动”时代，优质线路不仅要可玩、可达、可复制，还要能够被讲清楚、被传播、被种草，形成从口碑到订单的闭环。
通过建立双赛道机制，既引入专业力量强化产品的可操作性，也激活大众创意提升内容的亲和力与传播度，有助于推动“产品开发—内容传播—市场转化”一体化推进。
从影响看，若一批高质量方案落地推广，将对四川文旅供给体系产生多维带动：其一，推动“点状景区”向“线性线路”“网状目的地”升级，促进跨区域联动和资源整合，提升游客停留时间与综合消费；其二，以主题化产品带动淡旺季平衡，通过冰雪、康养、研学等内容强化全年可游属性，拓展消费场景；其三，促进文化元素转化为可体验、可消费的产品表达，让文化“可看、可学、可参与”，提升目的地辨识度与品牌韧性；其四，通过创作者参与与平台传播，形成更具真实感的用户内容生态，为文旅市场提供更精准的需求反馈与产品迭代依据。
在对策设计上，活动强调评审机制兼顾专业性与传播力。
专业组将采取专家评审与活动平台数据相结合的方式，综合考量创意水平、落地可行性与市场潜力；大众组则以作品传播热度为主要依据，激励更多人用多元视角讲述四川、传播四川。
奖项设置覆盖专业组一、二、三等奖及热力榜单奖，以及大众组热力榜单奖，获奖者将获得证书、奖杯及四川文旅特色礼包。
按照安排，活动征集期为2026年1月5日至2月5日，2月中旬进行优秀作品展播，3月公布最终结果，相关专题页面已同步上线。
面向前景，创意营的意义不仅在于一次活动，更在于构建可持续的文旅创新机制。
下一步，关键在于把“征集”变成“转化”：推动优秀线路与内容进入产品库、渠道库、宣传库，形成标准化、可复制的精品体系；同时强化与交通、住宿、景区、文博场馆、商业综合体等主体协同，提升线路的组织效率与服务质量，避免“好创意难落地”。
此外，还需完善数据回流机制，以游客评价、传播反馈、订单转化为依据持续迭代产品，逐步形成以市场为导向、以内容为媒介、以体验为核心的目的地运营模式。
随着“锦绣天府·安逸四川”品牌内涵持续拓展，四川文旅有望在“深度体验”和“多元消费”赛道上形成更强竞争力。
在文化自信和产业升级的新时代背景下，四川此举创新性地将社会创意力量与文旅产业发展相结合，体现了开放包容的发展理念。
通过全民共创、全球征集的方式，四川正在探索一条文旅产业提质升级的新路径。
这不仅有助于丰富四川的文旅产品供给，更重要的是建立起一种长效的社会参与机制，充分发挥市场、社会和政府的合力作用。
随着创意成果的逐步转化应用，这一探索有望为四川文旅产业的高质量发展提供持久的创新动力，也为全国文旅融合发展提供可借鉴的经验。