问题——假期更长、选择更多，文旅消费如何体现“新年味”与“新增长”？ 今年春节假期拉长至9天，居民出游时间更充裕、家庭结伴比例上升。各地文旅市场的一个突出变化，是游客不再满足于“到此一游”，更重视参与感与文化获得感：看非遗、赶大集、逛庙会、赏灯展等带有浓厚年俗符号的项目，成为假期消费热点。同时，中远程目的地和特色城市吸引力提升，入境游客“来华过年”需求加速释放，折射出文旅消费从规模扩张向品质升级的趋势。 原因——文化供给上新、交通网络加密、政策红利叠加，共同推动热度攀升。 其一，传统文化的现代表达增强了吸引力。多地把地方戏曲、民俗技艺、非遗展演等融入节庆场景，使“年俗”从观赏转向互动体验。山西吕梁石楼县依托青铜文化等资源，组织高跷、秧歌、戏曲等轮番上演；河南商丘以非遗庙会汇聚变脸、舞龙舞狮等表演；山东临沂蒙山周边推出祈福仪式、民俗巡游与夜间火舞灯光活动，带动游客在“白天逛、晚上玩”的节奏中延长停留时间。其二，综合交通与自驾条件改善，拓展了出游半径。假期更长叠加高铁网络与高速路网完善，使“探亲+旅游”“分段游、错峰游”更为普遍，冰雪游、避寒游带动黑龙江、海南、云南等长线目的地持续走热。其三，政策与市场同向发力。免签“朋友圈”扩容、口岸通关与移动支付便利化，让外国游客更愿意把春节作为体验中国文化的重要窗口，“中国年”成为展示国家形象与城市魅力的天然场景。 影响——从“人气旺”到“带动强”，文旅对消费与城市治理的拉动更直接。 一上，文旅消费结构更偏向体验与内容。非遗、年俗、夜游等产品带动演艺、餐饮、住宿、文创等链条增长，并推动县域与乡村旅游“以节兴业”。另一方面，目的地竞争从“景点比拼”转向“综合服务能力比拼”。春节期间，多地把客流管理、交通接驳、充电补能、公共交通等作为提升体验的关键。福州推出地铁公交阶段性免费乘坐政策，以更低出行成本提升城市游便利度；南京、无锡等地围绕高速服务区补能需求加大快充设施供给，并探索移动充电设备，提高高峰时段周转效率。服务供给的前移与系统化，既缓解假期峰值压力，也为常态化旅游治理积累经验。 同时，“跨界融合”成为新增长点。部分影视作品取景地带动四川甘孜、深圳等地热度提升，“电影+文旅”把流量导入现实场景，促使地方在内容策划、线路组织和衍生消费上形成更多产品组合。 对策——以高质量供给与精细化治理，稳住热度、放大效益。 业内人士建议，节庆文旅要避免同质化、短期化倾向：一是把非遗展示与研学、亲子、社区活动结合，形成可复制、可持续的日常产品，而非“节后即散”。二是以游客体验为中心完善公共服务，推动从“被动响应”向“主动保障”转变，重点补齐交通接驳、停车与充电、无障碍设施、多语种服务、投诉处置等环节。三是强化入境游配套，围绕核心城市与特色目的地打造更清晰的主题线路与叙事表达。北京推出覆盖天坛、鼓楼等点位的精品线路，西安以兵马俑、古城墙叠加木版年画、剪纸书法等项目增强文化沉浸，上海、重庆等地以城市空间与演艺活动增强互动体验，均体现出“线路产品化、体验场景化”的方向。 前景——“年味经济”正在向“四季可游”的长期价值转化。 综合来看，春节文旅消费的亮点不只在客流与收入，更在供给侧的加速迭代：传统文化以更贴近生活的方式进入公共空间，城市治理以更高标准适配大客流，入境市场以更强信心拥抱中国节日。随着签证便利化、国际航线恢复与文旅内容创新持续推进，“来华过年”的吸引力有望延伸为“常来常新”的中国体验；而国内市场也将从“节日集中出行”逐步走向“多时段分散出游”，倒逼景区、城市与企业提升常态化运营能力。
这个春节，从北国雪原到南国海滨，从传统庙会到现代都市，丰富多彩的文旅活动满足了人民群众的精神文化需求，体现了中华文化的生命力；在消费升级和产业转型的双重驱动下，中国文旅产业正迎来新的发展机遇，为经济高质量发展注入强劲动力。