近年来，南宁市推动文化旅游与体育运动、商业贸易等产业要素深度融合，探索“文旅+百业”“百业+文旅”的发展路径，形成聚人气、促消费、带动经济的综合效应。该实践既丰富了城市消费场景，也为经济社会发展增添了新动能。 从数据看，南宁市文旅产业增长态势明显。2025年全市接待国内外游客近2亿人次，同比增长12.0%；其中入境过夜游客增长近45%，增速显著高于国内游客。游客总花费超过2000亿元，同比增长12.5%；入境过夜游客花费增长超50%。旅游总人数和游客总花费继续保持全区第一，文旅产业已成为南宁市经济社会发展的重要支撑。 南宁市取得上述成效，关键于建立了更高效的联动机制。市级层面由主要领导牵头，文广旅、商务、体育、公安、交通、工信等部门合力推进，形成“政府引导、部门协同、市场主导”的工作格局。市文广旅局统筹协调，各部门围绕演唱会经济、赛事经济、假日经济等多次会商，全年举办74项大型文旅体商联动活动，推出400多项文旅惠游主题活动，为消费新场景、新业态的落地提供了制度支撑。 在要素配置上，南宁市探索“政府引导、市场运作”模式，搭建场地、人才、资金、信息等要素整合平台，提高资源匹配效率。在这一机制下，“筷意东南亚”美食文化汇、咖啡节、南宁女子半程马拉松等市场化项目顺利推出，既降低了财政投入与企业运营成本，也优化了资源配置，为产业融合与消费升级提供了动力。 政策支持体系的完善同样发挥了作用。南宁市先后出台促进服务业高质量发展、支持营业性演出发展、支持微短剧产业高质量发展等措施，为新业态培育提供明确指引。在补助扶持上，推动“广西有戏”演艺消费季演出引进补助、中小型音乐节补助等政策落地，以资金支持优质项目引进与培育。优惠联动上，围绕演唱会和重大体育赛事推出“票+房+餐+车”联动优惠，带动商贸促销与文体活动同步发力。 演艺经济逐步成为拉动消费的重要引擎。南宁市开展“老友南宁”音乐季主题宣推，优化“观演+消费”模式，推出嘉年华市集、宠粉礼包和“跟着演唱会游南宁”线路等，延伸消费链条。周杰伦演唱会举办当月，对应的零售、餐饮销售额实现增长。2025年全年共举办演唱会、音乐节44场，接待观众近65万人次，拉动经济增长约36亿元。 业态融合上，南宁市打造一批贴近市民的“小而美”公共文化空间，推动非遗展示、文艺演出走进商圈，将传统文化展示、小型音乐会、街头艺术等常态化项目植入朝阳、五象等核心商业空间，让市民日常消费中更便捷地感受文化氛围。 “文旅+体育”融合成效持续显现。南宁市以“邕BA”、冬泳等特色赛事为牵引，全年举办各类赛事超1000项，并推出“观赛+”主题旅游线路，带动人均体育消费近3200元，形成“以赛聚人、以人促消”的文旅体消费闭环。 “文旅+商贸”上，围绕“新春欢乐购”“乐购南宁”“33消费节”等促消费活动，结合演唱会和重大体育赛事，推出商圈打卡、餐宿折扣、商家赠礼等优惠举措，释放线上线下消费潜力。“文旅+农业”方面，依托“水果自由”特色IP，整合果园采摘资源，丰富农文旅融合体验，拓展更多消费场景。
南宁的实践表明，文旅产业转型升级不是简单的业态叠加，更需要建立政府与市场更顺畅的协作关系。通过制度创新打通部门壁垒，以市场化思维优化产业生态，文旅经济才能突破传统增长边界，成为推动高质量发展的新引擎。这份“南宁答卷”为中西部城市培育新质生产力提供了参考，其呈现的“融合出效益、联动创价值”逻辑，也在重塑城市竞争的路径与规则。