当前我国消费市场正经历结构性变革。随着Z世代成为消费主力，传统品牌面临叙事方式单一、文化转化率低、数字化能力不足等问题。数据显示，2023年国货品牌在18-35岁群体中的渗透率比五年前提升了23%，但文化附加值的转化率仍比国际品牌低12个百分点。这反映出品牌建设与年轻消费者需求之间存在明显的"代际鸿沟"。
从"讲产品"到"讲故事"，从"做传播"到"做共创"，数字文化赋能正在为中国品牌开辟一条既有产业深度又有情感温度的新路径。把文化资源转化为可感知的消费体验，把情绪价值沉淀为可持续的品牌资产，既是培育新型消费动能的现实需要，也是中国品牌在更广阔市场中建立长期竞争力的关键。