入冬以来，群众冰雪体验需求持续升温，但在不少近郊地区，冬季旅游仍面临“淡季客流不足、产品单一、停留时间短”等共性难题。
如何把冷资源转化为热经济，把季节性短板转化为增长点，成为各地推动文旅融合、带动消费回暖的重要课题。
在此背景下，2026“桃醉平谷·镇罗营”第二届冰雪嘉年华日前在北京平谷区镇罗营镇湖畔耕读园开幕。
活动以冰雪运动为牵引，统筹民俗体验、生态观光与美食品鉴等内容，为市民游客提供多层次冬日休闲选择。
现场设置“冰坑挑战”“冰上保龄球”“冰钓”等项目，兼顾亲子互动、娱乐竞技与静态体验需求，既满足“想动一动”的热闹，也为“想慢下来”的游客留出空间。
位于张家台驿站的冰瀑景观以自然形态与冬季光影形成视觉亮点，成为游客拍照打卡的重要场景。
围绕年节氛围营造，活动还推出手作糖葫芦等民俗互动，让游客在参与中获得更强的情绪共鸣与记忆点。
从原因看，此类活动热度上升，既源于冰雪运动“全民参与”的趋势，也得益于近郊游在交通与时间成本上的优势。
一方面，群众对健康生活方式的追求，使得滑冰、冰上游戏等低门槛项目更易形成家庭式、社交式的集体消费；另一方面，冬季景观具有明显的稀缺性与时令属性，冰瀑等景观的可视化传播，能够在短时间内形成话题扩散，带动“看景—参与—消费”的链条。
同时，将民俗与地方物产引入冰雪场景，有助于解决“只玩不买、玩完就走”的问题，提升停留时长与人均消费。
从影响看，冰雪嘉年华对地方文旅的带动效应主要体现在三方面：其一，丰富冬季产品供给，推动“周末游、亲子游”从单一观光向复合体验升级；其二，以场景化消费促进农文旅资源联动，带动周边餐饮、农产品、手作体验等增收渠道；其三，增强乡镇文旅品牌辨识度，为后续四季旅游产品体系建设积累人气与口碑。
尤其在春节临近的节点，活动通过年味场景营造，有望进一步拉动节前短途出游需求，形成冬季消费的“预热效应”。
从对策看，要让活动“热度”转化为“长效”，关键在于产品品质与治理能力同步提升。
一是坚持安全底线，完善冰面承载评估、分区分流、应急救援与防寒提示等措施，确保亲子群体参与安全；二是提升服务细节，通过预约引导、停车接驳、卫生保障、热饮供给等配套，减少高峰期体验折损；三是强化品牌化运营，围绕“冰雪+民俗+生态”的核心卖点，形成可复制的活动IP，稳定游客预期；四是延伸消费链条，推动特色农产品、非遗手作、乡村民宿等形成组合套餐与线路产品，让“来一次”变为“常想来”。
同时，可结合区域联动思路，与周边景区、驿站、步道系统形成冬季串联线路，提升整体吸引力。
从前景看，随着冰雪运动普及与近郊休闲需求增长，冬季文旅正从“季节补位”向“结构性增量”转变。
未来，镇罗营等地若能在活动节奏、内容迭代、服务口碑上持续发力，并将冰雪活动与春季踏青、夏季避暑、秋季采摘等产品贯通，形成全年可持续的文旅供给体系，有望进一步提升区域吸引力与消费承载力，推动乡村振兴与城乡消费循环形成良性互动。
冰雪嘉年华的热闹场景，映照出当代乡村文化产业发展的新机遇。
通过将传统民俗、冬季运动、生态观光与美食体验有机融合，镇罗营正在探索一条既能保护和传承地方文化、又能促进经济发展的新路径。
这种文旅融合的实践表明，乡村振兴不仅需要产业升级，更需要文化自信。
相信随着这类特色文旅品牌的不断打磨和完善，将有更多游客在冰雪嘉年华中感受到乡村的魅力，也将有更多乡村通过文化创意实现高质量发展。