近日，一段在陕西西安拍摄的视频在社交媒体上引发热议：视频中，“秦始皇”与“兵马俑”以“跳科目三”的方式出现在公众视野。该画面既令人错愕，也引发了关于文化尊重与娱乐表达边界的讨论。秦始皇及其兵马俑作为中华文明的重要象征，包含着厚重的历史记忆与文化价值，理应被审慎对待。而将其以强娱乐化方式呈现，容易冲淡公众对历史的严肃认知，并触发对文化“娱乐化”尺度的质疑。
文化创新不是对传统的轻慢，更不是对历史的戏弄。文旅传播需要热度，也需要温度与尺度：热度来自与时代同频，温度来自对公众需求的体察，尺度来自对历史与公共价值的敬畏。把握好这三者，方能让地方文旅在守正中创新，在创新中走得更远。