充裕假期激发出游热情 随着2026年春节假期临近，国内旅游市场升温明显。
据旅游企业数据统计，春节假期出游预订人次同比已超去年同期，其中出境游预订人次同比增长近80%，入境游人次同比翻倍增长。
9天长假叠加"请5休15"的拼假模式，为游客提供了更灵活的出行安排空间，进一步推高了出境游热度。
然而，在目的地选择方面，今年春节出现了明显变化。
多家旅游平台和旅行社的最新数据显示，原本基本稳定在春节出境游前十名的日本，今年首次跌出热门目的地榜单。
携程平台统计的春节出境旅行热门目的地为泰国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、西班牙、新西兰、美国、印度尼西亚。
去哪儿旅行数据显示，酒店预订量最高的出境游目的地包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、俄罗斯、越南、澳大利亚、印度尼西亚。
马蜂窝平台上春节出境游热门国家前十位中，日本同样缺席。
日本旅游热度下滑的深层原因 日本旅游热度下滑并非偶然。
业内人士指出，大量赴日航班取消是重要因素。
一家大型旅行社负责人透露，从2025年11月开始，就有大量日本游退团，之后几乎没有新的游客报名日本游。
目前该旅行社基本没有能成团的春节日本游产品，即便有零星赴日的游客，大多也是商务或探亲，纯旅游的极为罕见。
在日本生活多年的观察者也证实了这一现象。
根据近期对当地的观察，以往接待众多中国游客的日本民宿和酒店，近期几乎看不到中国客人的身影。
这与往年春节日本作为热门出境游目的地的火爆景象形成鲜明对比。
数据背后的经济影响 日本旅游热度下滑的经济影响不容忽视。
根据公开资料，2024年访日外国游客消费额达到8.1395万亿日元，其中中国大陆游客消费额以1.73万亿日元位居各国之首，占总消费的21.3%。
这意味着中国游客是日本旅游产业的重要支撑力量。
业界认为，春节日本跌出热门出境游目的地前十位，对日本当地旅游、酒店、餐饮、零售等产业都会产生明显冲击。
部分旅行社已开始调整业务结构，将原本从事日本游的工作人员转向东南亚等其他热门旅游目的地板块。
免签政策催生新的目的地格局 与日本旅游热度下滑形成对比的是，免签国家成为春节出境游的新宠。
土耳其、俄罗斯等国因免签政策利好，成为2026年春节出境游的"黑马"。
根据同程旅行数据，土耳其以320%的热度同比涨幅居于春节假期出境游长线目的地首位。
去哪儿平台显示，春节期间新晋免签国土耳其的酒店预订量同比猛涨2.3倍。
此外，乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国家的酒店预订增速同比均超过1倍。
飞猪数据进一步印证了这一趋势。
近两周出境游服务预订量同比增长近40%，其中土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家增长最快，普遍有1倍以上增速。
在俄罗斯免签政策利好下，部分旅行社春节赴俄游客预计增长近6倍。
北欧极光游人次增长近2倍，吸引了大量年轻女性和家庭游客。
值得注意的是，意大利因米兰冬奥会举办时间与春节重合，吸引不少游客计划"观赛+旅行"，相关签证、租车攻略热度上涨170%。
这表明特殊事件也能有效拉动特定目的地的旅游热度。
游客选择多元化的新趋势 从整体数据看，游客的出行选择呈现多元化特征。
飞猪数据显示，"8小时飞行圈"及更长线的国家在出境游预订中的占比已超六成，说明游客愿意花费更多时间去探索更远的目的地。
东南亚传统热门目的地泰国、新加坡、马来西亚等仍保持热度，但不再是唯一选择。
这种变化反映出游客出行理念的升级。
充裕的假期使游客有更多时间规划行程，免签政策降低了出行成本和手续复杂度，特殊事件和极光等自然景观成为新的吸引力。
游客不再盲目跟风，而是根据自身兴趣和假期长度做出更加理性的选择。
春节出境游“升温”背后，更值得关注的是目的地选择的理性回归与结构性调整。
市场用脚投票，既反映了政策便利与供给质量的现实影响，也提示行业要以更高水平的确定性服务回应多样化需求。
随着跨境流动持续恢复，谁能在安全、便利与体验之间提供更稳定的综合方案，谁就更有可能在新的竞争格局中赢得长期优势。