上世纪末一次电影投资失利，表面上是商业败局，却意外拉开了一场产业变革的序幕；1996年，为满足《荆轲刺秦王》拍摄需要，投资方在浙江横店的荒山上投入巨资，建起一座气势恢宏的秦王宫景观。宫殿群建筑面积达11万平方米，8个月内完工，规模与还原度都让电影美术人员印象深刻。但这份“实景投入”并没有换来票房回报：1999年影片上映后，国内票房约1000万元，相比近2亿元总投资，几乎可以说是全面失利。
单部作品的市场表现难免起伏，内容产品的生命周期也相对有限；而面向长期需求的基础设施与平台能力，更可能穿越周期、持续释放价值；“秦王宫”从服务拍摄到带动文旅的路径说明，文化产业的增长不只取决于作品本身，也取决于是否拥有可复用、可扩展的载体与生态。对各地推进文旅融合而言——与其追逐短期热点——不如把重点放在完善公共服务、优化产业链条，以高质量供给培育更可持续的文化竞争力。